在上周三發布的年度互聯網趨勢報告中，凱鵬華盈合伙人Mary Meeker引用了摩根士丹利的一項研究稱，隨著在線銷售的整體增長，亞馬遜在美國電商總商品價值中所占的份額從2013年的20%上升到2017年的28%，而其他所有零售商的份額都在縮水。

消費者行為追蹤分析平臺Jumpshot在近期發布的的一份報告顯示，亞馬遜在電商銷售中占據了多個領域的主導地位。在2018年第一季度，該公司在家居裝修工具、皮膚護理、電池、高爾夫、廚房和餐飲配件的網購中擁有超過90%的市場份額。

Jumpshot跟蹤了來自500個不同電商零售商和平臺的1億臺設備的網購數量，報告稱，亞馬遜在今年第一季度占到了電池網購市場97%的份額，以及在廚房和餐飲配件產品的購買中占94%，在家居裝修工具的購買中占93%，在高爾夫相關產品的購買中92%，在護膚品的購買中占91%。

這意味著，在所有的護膚產品網購中，只有9%流向了像Target和沃爾瑪這樣的大型零售商，以及像絲芙蘭（Sephora）和Ulta這樣的垂直網站上，其余的都被亞馬遜搶走了。

2018年第一季度亞馬遜市場份額

亞馬遜不僅正在蠶食不同產品類別中的市場份額，而且其“攝入量”還在不斷增長。在2017年第四季度和2018年第一季度之間，亞馬遜的季度環比增長數據顯示，亞馬遜在這份報告中列出的所有7種產品類別中都獲得了市場份額。在2017年第四季度和今年第一季度之間，亞馬遜的清潔用品（Cleaning supply）采購量增長了13%。

亞馬遜、沃爾瑪等巨頭的自有品牌市場份額如何？

Jumpshot還追蹤了亞馬遜、沃爾瑪、梅西百貨和Target的自有品牌轉化情況，發現亞馬遜在這一領域也處于領先。

亞馬遜在2018年第一季度的線上自有品牌轉化中占據了61%的份額，而沃爾瑪、Target和梅西百貨則擁有39%的份額。

2018年第一季度自有品牌轉化份額

Jumpshot表示，亞馬遜的自有品牌AmazonBasics占該公司自有品牌產品的88%。

電子產品在亞馬遜的自有品牌轉化中發揮了巨大的作用。如果不包括從自有品牌轉化的電子產品，亞馬遜的份額就會從61%下降到26%。在這方面，沃爾瑪、Target和梅西百貨的自有品牌轉化占了74%。

Jumpshot解釋：“電子產品類別，包括充電線和充電電池等產品，因為這些產品的顧客通常會批量購買，其銷量遠遠超過了任何其他的自有品牌類別，并遠遠超過任何最大的競爭對手。例如，AmazonBasics充電線的銷售速度幾乎是Anker的3倍。”

另一方面，從沃爾瑪、梅西百貨和Target購買的自有品牌商品，在一定程度上集中在家居用品和女性的服裝類別。上個季度，沃爾瑪超過三分之一的在線自有品牌銷售額是來自家居用品類別；在梅西百貨的自有品牌轉化中，女性服裝占了一半以上；在第一季度，女性服裝和家居產品占Target電商轉化率的39%。

正如互聯網女皇MaryMeeker在她的互聯網趨勢報告中所指出的，電子商務正在整體零售銷售中繼續加速增長，并在2017年的零售銷售額中占到了13%。Jumpshot的數據顯示，零售商在自有品牌和其他類別中仍有機會，但他們在大宗商品產品上的競爭將非常困難。

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