App Annie【成功故事】圖片分享平臺Imgur廣告收入提高50%,gle450 2022款落地價分享

app Annie[成功案例]照片分享平臺Imgur的廣告收入增長了50%

Ascend不僅幫助我們節省時間，還使我們能夠添加更多的合作伙伴，更快地進行管理。添加合作伙伴不需要額外的工作。

Imgur程序化廣告運營負責人布拉德

Imgur(讀作“Imager”)是一個由用戶社區支持的娛樂網站和應用程序。用戶會創建和分享各種關于寵物、電影、電視劇、藝術的有趣圖片、表情符號和gif，擁有超過1.5億的月活躍用戶，超過40個廣告棧連接，以廣告為主要收入來源。

在Imgur負責管理程序化廣告運營的Brad說，當他兩年前加入時，獲得報告是一個高度人工化的過程。由于要跟蹤20個數據連接，因此從數據中挖掘可行的見解是一項艱巨的任務。起初，一個明顯的挑戰是數據收集需要通過Google Sheets手動完成，這不容易操作。數據匯總是漫長洞察過程的第一步，Brad和他的團隊需要花很長時間進行整理和驗證。每天至少要花3個小時整理這些報表，匯總基礎數據。

用戶定義的規則，規范化的數據

另一個需要克服的障礙是轉換和豐富原始數據，以便生成有組織的數據標準化報告。布拉德說:“我們沒有真正有效的方法來同時標準化所有數據。無論是通過民間廣告市場(PMP)、直接交易還是廣告交易平臺，都很難按照需求來源以有效的方式進行規范。”他補充說，使用Ascend，“我們只需要創建規則，新數據在獲得后可以自動豐富。”該解決方案允許用戶批量編輯維度或為新獲得的數據創建自定義規則，這使得數據標準化變得非常容易。

團隊共享

Ascend還幫助Imgur的團隊以靈活的方式做出數據驅動的決策。“我希望能夠以我們做出分析決策所需的方式細分數據。”現在，我們可以在產品、分析、銷售、財務運營和高管團隊之間輕松共享收入、展示、需求、CPM、廣告填充率、ARPDAU和ARPU等關鍵指標。

加速數據分析

管理不斷變化的廣告生態系統是一項非常復雜的任務。Brad表示，盡管競價方案和技術發生了一些變化，但App Annie Ascend也可以根據每個第三方平臺每天提供的價值，幫助他們優化使用的方案。“我們有標題競價、javascript標簽和SDK瀑布，我們希望確保我們能夠根據實際交付情況對我們使用的第三方平臺進行正確排序。”

“我只需要訪問App Annie Ascend，檢查CPM、廣告填充率或任何其他指標，并按項目或小組進行細分。我可以更快地了解一個平臺上所有需求方第三方平臺的價值，而不是將數據加載到不同的平臺上——有時每個第三方平臺加載需要10分鐘。”

有了Ascend，他們所有的過程都加速了。他說，“在一個項目中，Ascend至少為我們節省了7天，否則這個項目可能需要30天。”

擴大廣告積累，增加收入

在廣告組合中加入新的第三方平臺是增長的關鍵，但這往往伴隨著大量繁瑣的工作。Ascend使Imgur團隊能夠輕松地添加新的連接。“Ascend不僅幫助我們節省時間，還使我們能夠添加更多的第三方平臺并更快地管理它們。添加第三方平臺不需要額外的工作。”今天，他們的廣告棧有40多個數據源，其中50%的收入來自這些額外的連接。

除了創造新的機會，Ascend還有一個可以快速響應的支持團隊。Brad提到:“在這個系統下添加新的第三方平臺連接是快速而直觀的。我們對App Annie的客服團隊和Ascend非常滿意。”

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