Anylight提升IPM160%且CPI降低43%！ironSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案助力

Anylight提升IPM 160%，CPI下降43%！IronSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案有助于

Anylight是一款功能豐富的照片編輯應(yīng)用，全球安裝量超過60萬。

FitBest是一家來自土耳其的工作室。他們的CEO和創(chuàng)始人Tamer？eng？z談到了自己與廣告創(chuàng)意管理解決方案部和ironSource團隊合作的經(jīng)歷，以及他們?nèi)绾喂餐Γ瑢nylight的IPM提升了160%，CPI降低了43%。

在與ironSource合作之前，我們對Anylight的客戶獲取策略僅限于在谷歌和抖音上購買。雖然我們已經(jīng)成功開發(fā)了優(yōu)秀的照片編輯應(yīng)用程序，但我們?nèi)狈⑵渖虡I(yè)化和市場化的資源和專業(yè)知識。

了解到公司需要建立強大的用戶獲取伙伴關(guān)系來實現(xiàn)我們的增長戰(zhàn)略，我們于2021年3月開始與ironSource的廣告創(chuàng)意管理解決方案部門合作。

IronSource努力搜尋優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意素材，能夠給我們帶來巨大的業(yè)績提升和巨大的影響力。他們每周都會創(chuàng)建新的視頻，根據(jù)我們應(yīng)用中的功能(面部編輯、化妝、對象刪除等各種功能)測試多項概念，然后分析廣告中的指標，如視頻觀看時長、CTR和CVR，以及用戶的直接反饋。基于這些分析，ironSource團隊對最好的廣告創(chuàng)意素材進行了小規(guī)模迭代，使我們能夠進一步擴大規(guī)模。

我們驚嘆于ironSource團隊的創(chuàng)造力，也很難理解他們是如何一個接一個地拿出這么多有趣的視頻的。例如，他們發(fā)現(xiàn)專注于一個特定的應(yīng)用程序功能會比一次演示所有功能獲得更好的性能。

IronSource根據(jù)這一發(fā)現(xiàn)做了一個演示廣告，要求用戶嘗試所有功能，以求找到最能引起用戶共鳴的那一個。通過測試，我們發(fā)現(xiàn)允許用戶刪除對象的應(yīng)用功能價值最高。

雖然照片編輯應(yīng)用程序通常不使用演示廣告，但ironSource決定為我們的應(yīng)用程序制作并測試演示廣告。我們發(fā)現(xiàn)IPM增長了160%，CPI下降了43%，這讓我們從眾多競爭對手中脫穎而出。

除了我們在廣告中展示的應(yīng)用功能，ironSource還幫助我們找到了一種新的廣告制作方式。我們通過廣告創(chuàng)意素材中的真人來測試各種網(wǎng)絡(luò)名人風(fēng)格的視頻。因此，用戶更喜歡抖音等平臺風(fēng)格的視頻，抖音的影響力很大。

我很幸運能和鐵源團隊一起工作。如果不是ironSource基于專業(yè)知識提供的見解，我們不可能根據(jù)最佳表現(xiàn)元素優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材，用戶獲取策略也不會表現(xiàn)得這么好。

IronSource廣告創(chuàng)意素材管理解決方案團隊幫助Anylight在照片編輯應(yīng)用市場脫穎而出，這是我們無法單獨完成的。他們也使FitBest團隊的業(yè)務(wù)發(fā)展受益匪淺。IronSource團隊專業(yè)知識豐富，工作嚴謹，期待未來更多合作。

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