亞馬遜DSP是什么?在亞馬遜需求方平臺(DSP)，允許廣告商在亞馬遜網站和應用程序，以及第三方網站編程觸及受眾。

許多品牌直到最近才開始使用Amazon PPC，他們還不準備冒險離開舒適區進入程序化顯示世界。

但是，當實施正確的DSP策略時，品牌在所有重要性能指標上的表現必將上升，這絕對是游戲規則的改變者。

簡而言之，使用DSP的品牌可以利用亞馬遜的大量客戶數據來吸引更多具有品牌創意的購物者。亞馬遜表示，與單獨的PPC相比，展示廣告可以吸引10倍以上的高購買力購物者。

亞馬遜甚至可以根據你的具體需求量身定制全面的廣告方案。

如需深入了解可點擊這個鏈接：

https://advertising.amazon.cn/products/amazon-dsp?ref_=a20m_cn_gw_m_p_dsp_t1

1、關于亞馬遜DSP常見的四個問題

亞馬遜DSP有哪幾種形式?

DSP分產品展示廣告和內容展示廣告(包括文章或視頻)以及品牌展示廣告。

亞馬遜DSP如何使用?費用如何?

亞馬遜DSP 展示廣告是按照千次展現量(CPM)進行收費，以美國為例大概預估是4美金每千次展現，其他國家站點比美國站低一點。展示廣告的投放可以通過亞馬遜專門的廣告經理或者亞馬遜授權的代理商進行投放。每個站點有不同的要求和最低合同金額，最低可達$5000 美金/月。如果想要了解各個國家的投放預算該如何設置，您可以通過與廣告經理溝通您的生意需求和目標，結合品類情況定制自己的DSP 廣告方案。

亞馬遜DSP廣告會出現在哪些地方?

Amazon DSP以編程方式在亞馬遜擁有和運營的網站和應用(例如www.amazon.com和IMDb)中投放廣告。此外，廣告商可以通過Amazon Publisher Services以及第三方廣告聯盟網站站點直接訪問廣告資源(熟悉谷歌adsense和facebook聯盟的同學應該比較容易理解)

相信大家對Facebook的廣告一點都不陌生，Facebook廣告是通過定制人群標簽來向人群展示的主流展示廣告模式。包括Google等各大平臺，都有非常成熟的展示廣告。

亞馬遜的展示廣告有什么區別?

亞馬遜展示廣告對亞馬遜賣家來說，無疑是新添的一大神器。主要體現在以下幾點：

1、亞馬遜有大幾億的Prime會員，這些都是我們可以選擇的展示對象!廣告主可以選年紀、性別、買家住址、甚至用什么手機、開什么型號的汽車等等，一共上百種定制用戶人群標簽。

2、亞馬遜的廣告展示渠道，大部分是在站內，而且亞馬遜一直把各種新資源分配給亞馬遜展示廣告。

第一條review左邊的位置

觀眾生成器

Audience Builder是一種自助服務工具，可讓DSP用戶創建特定的競爭對手受眾。可以根據客戶與賣家的品牌，競爭品牌，產品和搜索的先前互動來建立競爭對手的受眾群體。

廣告商可以使用Audience Builder獲得的信息來重新定位可能購買其產品的受眾。值得注意的是，只有處于有效狀態的受眾群體才能被添加到廣告系列中。

OCD Custom Predicts是一種上下文定位工具，使廣告商可以實時利用趨勢內容和相應的庫存。

該功能通過每天擴展的基于關鍵字的定位細分來幫助企業實現其客戶覆蓋目標。Custom Predicts為使用DSP的品牌和賣家提供了更大的相關性和影響力。

DV自定義上下文是一種上下文定位功能，允許廣告商利用DV的本體功能，這是一組概念和類別之間的關系。

它還利用其品牌安全知識來開展更有效的宣傳活動。DV的解決方案使用上下文類別來達到交互式廣告局類別的1級和2級，特定于品牌的類別，行為補充類別和季節性類別。

競標策略

DSP用戶可以為最近創建的訂單選擇出價策略。提供的選項是“最大化性能”和“同時花費全部預算并最大化性能”。

默認的出價策略是“同時支出全部預算并最大限度地提高效果”，這比預算的優先級更高。要優先考慮廣告系列的效果而不是費用，請選擇“最大化效果”選項。

選擇“最大化效果”選項以實現業務目標后，請確保監視和調整出價金額。

目標和優化

本部分集成了目標KPI選擇和所有可用的自動優化功能，廣告客戶可以輕松選擇廣告系列的目標和目標KPI。

可用的優化功能將根據所選的選項生成，然后用戶將能夠選擇“出價優化模型”選項，而不再需要為每個訂單項選擇“優化類型”。

PMP交易疑難排解

DSP用戶可以從美國，加拿大，英國，法國，西班牙，意大利，德國和印度的交易詳細信息頁面中解決交易交付問題。

廣告客戶可以查看與交易對應的所有訂單項，訂單項未出價的原因以及出價請求的百分比受到影響的原因。

賣家還可以選擇根據出價未達到預期的原因更改每個項目的設置來提高交易的出價。

API報告

該API的報告功能可以讓廣告客戶獲取他們的DSP運動的在全球范圍內的業績報告。

用戶能夠按廣告客戶ID和指標過濾報告結果(超過400個指標可用)。

3、亞馬遜DSP廣告投放策略

DSP廣告創意需求較高，建議由專業的投放機構來完成投放或者優化。

廣告主要出現在移動端的搜索結果中，通過視頻展示產品，能夠有效提高產品被購買率。

因為決定DSP廣告投放效果的影響其實有很多，除了我們之前提到的一些公開透明的指標之外，像服務和資源這些指標難以評測(即使把帳號交給一個服務商，其內部不同的人來操作也可能會有不同的效果)。另外，對于技術層面的細節服務商們也基本上是“守口如瓶”，所以廣告主不親自試用的話無法知道它的效果到底如何，是不是真的適合自己。

另外在試用前，還要注意提前和平臺溝通了解基本的托管服務條款，比如平臺開戶的金額門檻，還有是否支持退款等，以免產生不必要的麻煩。

嘗試投放時方法需要利用科學的統計學方法，涉及到兩個方面：

一是對照實驗，在兩家或者多家平臺你設置相同的投放條件，同樣的素材，然后小預算，高出價。

第二個是抽樣，比如你在一個平臺投放一段時間的DSP后發現效果一般，你和平臺溝通后對方往往會勸你再試試,那到底測試到什么程度算是夠了呢?我有一個數字可以供大家參考:由統計學的知識可計算，在90%的置信水平下，需要的抽樣數目和該領域內用戶群體的點擊轉化率(由點擊到成為用戶的轉化率)呈現下表的關系：

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