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亞馬遜又出免費(fèi)新功能！直接告訴你搜索詞的曝光排名！

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在亞馬遜最近的政策里，亞馬遜廣告更新了一項(xiàng)品牌推廣廣告的新功能——Search Term Impression Rank Report（“搜索詞報(bào)告”，這個(gè)功能是2020年10月份更新的）很...

在亞馬遜最近的政策里，亞馬遜廣告更新了一項(xiàng)品牌推廣廣告的新功能——Search Term Impression Rank Report（“搜索詞報(bào)告”，這個(gè)功能是2020年10月份更新的）

很多賣家可能沒有留意到這份新報(bào)告，今天我們就來分享如何解讀和利用“搜索詞報(bào)告”。

搜索詞可幫助賣家發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞和商品通過廣告產(chǎn)生了點(diǎn)擊次數(shù)和銷售，使用這些深度見解來優(yōu)化定向并最大限度地提升效果。

對(duì)比之前的廣告報(bào)告，每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CTR），轉(zhuǎn)化率（CvR）和點(diǎn)擊率（CTR）之外，“搜索詞展示份額報(bào)告”包含以下兩項(xiàng)新指標(biāo)：

這是新報(bào)告的截圖（下圖顯示了品牌推廣廣告報(bào)告，與商品推廣廣告報(bào)告看起來非常相似，并且可以以相同的方式使用）。

搜索詞展現(xiàn)次數(shù)份額

賣家整個(gè)帳戶的搜索詞展示次數(shù)占亞馬遜平臺(tái)在所有廣告客戶中的總展示次數(shù)的份額（以百分比為單位）。

示例：

1月15日，你的搜索詞“跑步鞋”的搜索展示次數(shù)份額為40％。這意味在所有的廣告系列中，當(dāng)獲得了“跑步鞋”當(dāng)天的所有廣告展示次數(shù)的40％，所有其他廣告客戶獲得了剩余的60％。

搜索詞展現(xiàn)次數(shù)排名

你的整個(gè)帳號(hào)，在同一特定搜索詞上產(chǎn)生展現(xiàn)次數(shù)相對(duì)于所有其他廣告客戶的搜索詞展現(xiàn)次數(shù)排名。此處的數(shù)字等級(jí)為1表示你的帳戶在特定搜索詞下的展現(xiàn)次數(shù)份額最高。

示例：

1月15日，你的搜索詞“跑步鞋”的搜索排名為3，這意味著當(dāng)天有2個(gè)其他廣告客戶的展示次數(shù)比你的帳戶多。

登錄賣家后臺(tái)，選擇【數(shù)據(jù)報(bào)告】>【廣告】

選擇黃色按鈕的【創(chuàng)建新報(bào)告】，在此新頁面上，選擇要分析的廣告系列類型和所需的報(bào)告類型。

在這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)添加了新的“搜索字詞展現(xiàn)次數(shù)排名”，選定之后，操作步驟就跟下載其他報(bào)告一樣。

通過此報(bào)告中的新指標(biāo)，賣家可以更詳細(xì)地了解2個(gè)運(yùn)營(yíng)問題：

搜索詞曝光次數(shù)份額報(bào)告值得下載，是因?yàn)樗梢垣@取搜索詞的相對(duì)搜索量。

為了獲得此估算，我們首先需要計(jì)算所有廣告客戶的廣告展示總數(shù)：

搜索詞的曝光次數(shù)*搜索詞曝光次數(shù)份額=所有廣告的曝光量

請(qǐng)注意：曝光次數(shù)份額以整個(gè)賬號(hào)為單位來計(jì)算的，但是，報(bào)告中每個(gè)廣告組/廣告系列的搜索詞和曝光次數(shù)都是分開顯示的。

這意味著，如果某個(gè)搜索詞在給定日期出現(xiàn)在多個(gè)廣告組/廣告系列中，則必須匯總各個(gè)廣告組/廣告系列的曝光次數(shù)。

同時(shí)查看曝光次數(shù)份額和出價(jià)，可以大致了解搜索詞的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)程度。

同時(shí)，使用JS的【關(guān)鍵詞搜索和ASIN反查】來獲取該搜索詞的搜索趨勢(shì)、相關(guān)度、排名容易度等數(shù)據(jù)，進(jìn)一步對(duì)廣告做出優(yōu)化和調(diào)整。?

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