每逢旺季，除了封號多，掉評多，跟賣也比平常更多了，而且手段也更加惡劣。我們經常會在亞馬遜前臺看到這樣充滿著憤怒的Listing……

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隨著惡意競爭愈演愈烈，跟賣也成了破壞競品旺季銷量的一種手段。

通過低價跟賣影響產品的系統最低價，從而迫使賣家的秒殺價格變得更低。賣家要么選擇取消秒殺，放棄秒殺帶來的大波流量和銷量；要么以虧本的價格繼續秒殺，承擔大額虧損。

很多賣家權衡之后都會放棄秒殺，這樣惡意跟賣的競品就收獲了大波流量，這樣被整個行業唾罵的行為，收到再惡毒的問候也不為過……

雖然亞馬遜認可跟賣，但是惡意跟賣是亞馬遜所不允許的，我們也有很多方法來預防和應對跟賣！

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一、趕跟賣之預防為主

01、品牌備案（Amazon Brand Registry）

2020年都要過完了，還不注冊品牌、做品牌備案嗎？

這是賣家后續投訴各種惡意競爭行為的基礎，亞馬遜品牌注冊會給你的每個ASIN一個獨特的型號和制造商編號。

進行品牌備案后，跟賣者就不能輕易地修改你的Listing標題、圖片、五點描述等關鍵詞信息。

在亞馬遜進行品牌備案是免費的，賣家只需要確保自己已經注冊過R標的品牌即可。

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02、零計劃（Project Zero）

Project Zero利用亞馬遜和品牌的綜合優勢,?從自動保護、自助移除、商品序列化三個方面打擊假冒商品，從而預防跟賣。

Project Zero 目前對美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、日本、印度、加拿大和墨西哥符合條件的品牌商開放。

完成了亞馬遜品牌注冊的賣家，即可以立即登錄亞馬遜品牌注冊后臺，前往Project Zero頁面，查看自己是否符合資格。

目前 Project Zero可以免費注冊并訪問自動保護功能和使用假冒商品自助刪除工具，但如果選擇使用 Project Zero 中的序列化服務，則需要承擔費用，具體金額取決于商品數量。

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03、透明計劃（Transparency）

Transparency（透明計劃）通過在商品上貼一個小小的標簽對每一件商品進行追蹤，起到預防假貨在亞馬遜上銷售的作用。

美國/英國/德國/法國/意大利/西班牙/加拿大/印度/日本多個站點，已經完成亞馬遜品牌注冊的品牌持有人都可以加入。

加入透明計劃不會產生額外的銷售傭金，根據品牌所申請的Transparency代碼數量不等，每個代碼的收費在0.01至0.05美元之間。

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04、產品差異化

很多新手賣家上Listing上架之后，就關注著訂單量和廣告，從而忽視了對Listing的關注，直到失去了Buy Box，標題和主圖被改才發現自己被跟賣了。

鋪貨的賣家則由于Listing太多很容易顧此失彼，因此可以借助工具如JS網頁版的監控提醒來掌握自己的Listing的動態，以便對突發狀況及時做出應對措施。

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二、趕跟賣之正面應對

發現自己的Listing被跟賣后，可以立即向跟賣者發送警告郵件，要求對方提供證據證明他們在合法銷售，或者在24時內下架。

以下是我們提供的一份模板：

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