在亞馬遜運營過程中會涉及到廣告的投放，其中關鍵詞的匹配方式和選擇很重要，要實現PPC的優化，尤其是手動廣告的操作，需要采用不同的策略，下面就和大家分享一下亞馬遜關鍵詞匹配類型。

亞馬遜關鍵詞匹配類型

亞馬遜關鍵詞匹配類型有三種：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。主要是可以調整向哪些買家顯示你的廣告。

廣泛匹配：為廣告帶來廣泛的曝光量。如果買家的搜索查詢包含所有關鍵詞或其同義詞，都會被系統視為匹配。買家搜索查詢可以包含任意順序的關鍵詞或其同義詞。

短語匹配：買家的搜索查詢必須包含準確的短語或詞序。與廣泛匹配相比，該類型的限制性更強，通常會將廣告顯示在相關度更高的位置。

精確匹配：買家的搜索查詢必須與關鍵詞的詞序完全匹配，廣告才會顯示。精確匹配是限制性最強的匹配類型，但其匹配結果與買家搜索的相關度更高。

亞馬遜廣告三種關鍵詞匹配方式分析

1、亞馬遜廣告關鍵詞的廣泛匹配

Broad match(廣泛匹配)，簡單理解為廣撒網，多捕魚!魚鱉海怪都可能出現，如果客戶搜索詞包含所有的亞馬遜廣告關鍵詞或其同義詞，就會被匹配從而激活廣告。此外，還可以匹配拼寫錯誤、單復數、相似的亞馬遜廣告關鍵詞，并且不講究順序。

優勢

這種亞馬遜廣告關鍵詞的匹配類型可以獲得最大流量，能接觸到更廣泛的受眾群體，能夠帶來更多的潛在用戶訪問，同時，它的點擊花費低。

劣勢

精準度不夠，可能會帶來大量無效點擊而浪費廣告預算。

Phrase match(短語匹配)以理解為定點投放，在設置的關鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識別單復數，ing，介詞等等。但搜索詞條的關鍵字必須與輸入廣告組的關鍵字保持順序一致。

優勢

相比亞馬遜廣告關鍵詞的廣泛匹配，亞馬遜廣告關鍵詞的短語匹配能夠更加精確定位潛在客戶。

劣勢

獲得的展示機會會較少，會喪失一些曝光和點擊，且定位潛在顧客的準確率不如精準匹配高。

3、亞馬遜廣告關鍵詞的精準匹配

Exact match(精準匹配)，可以理解為精確打擊，用戶搜索詞必須與關鍵詞匹配，只支持單復數匹配。

優勢

廣告投放精準，轉化率會較高。

劣勢

亞馬遜廣告關鍵詞的精準匹配是限制性最大的類型，會降低展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄，且點擊花費最高。

由于亞馬遜的規則在廣泛匹配的時候，會出現許多模糊的關鍵字，你的廣告也將展示這些關鍵字。 對于三種亞馬遜廣告關鍵詞的匹配方式方式，并不限于只使用某一方式的廣告，亞馬遜賣家可以結合自己的產品和關鍵詞，以及運營的需求情況，三種方式相結合的方式去使用。當你沒有該產品的關鍵詞相關數據的時候，不知道哪個詞展示和點擊比較多的話，可以先選擇廣泛匹配，被搜索到的可能性更高，收集到的數據可以作為參考。

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