廣告搜索相關(guān)功能增強(qiáng)：自然位廣告位同時(shí)展示、手動(dòng)廣告對(duì)關(guān)鍵詞排名的要求已取消

1.此前當(dāng)廣告符合展示條件時(shí)，廣告位會(huì)替換掉搜索網(wǎng)格中的自然搜索結(jié)果位置。現(xiàn)在，同一商品的自然搜索結(jié)果和廣告位置可以同時(shí)在同一個(gè)頁(yè)面得到展示，這將大幅度提升商品的曝光機(jī)遇。

2.此前如若賣(mài)家需投放廣告關(guān)鍵詞，該商品必須出現(xiàn)在該關(guān)鍵詞的前128個(gè)自然搜索結(jié)果中。此外，盡管關(guān)鍵詞符合展示條件，出價(jià)也要足夠高才能使廣告曝光于自然展示位置之前。如今，這一規(guī)則的更新將使得賣(mài)家可以針對(duì)與其產(chǎn)品相關(guān)的任何關(guān)鍵詞投放廣告，而不用先去擔(dān)心關(guān)鍵詞的自然搜索排名了。

新規(guī)則：第二競(jìng)價(jià)原則

第二項(xiàng)更新是平臺(tái)由6月6日推出的第二競(jìng)價(jià)原則。

在第二競(jìng)價(jià)原則下，商品自身的累計(jì)相關(guān)性將變得更加重要，建議賣(mài)家朋友著重做好自身商品的優(yōu)化。

與此同時(shí)，競(jìng)價(jià)勝出的賣(mài)家有機(jī)會(huì)支付小于等于自身原本出價(jià)的點(diǎn)擊費(fèi)用。

如圖示例：在“洗衣液”這個(gè)關(guān)鍵詞下進(jìn)行排序競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，綜合考慮了商品累計(jì)相關(guān)性、和廣告主出價(jià)之后，A廣告主贏得競(jìng)爭(zhēng)，D廣告主在排序中處于第二名。因此最終扣費(fèi)時(shí)，將收取圖一廣告主3美金-4.5美金之間的費(fèi)用。最終扣費(fèi)將小于等于廣告主本身的出價(jià)4.5美金。

站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁(yè)首行的兩個(gè)廣告位增加為四個(gè)廣告位

第三項(xiàng)更新我們新增了站內(nèi)廣告關(guān)鍵詞的搜索頁(yè)廣告位。自2022年4月20日起，沃爾瑪站內(nèi)廣告關(guān)鍵詞搜索頁(yè)(Search In-grid)的廣告位由2個(gè)廣告位擴(kuò)展為4個(gè)廣告位。更新前，顧客在前臺(tái)輸入關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁(yè)中的前2個(gè)商品為廣告位;更新后，搜索結(jié)果頁(yè)的前4個(gè)商品均為廣告位。

“商品推薦”商品推送更加智能

最后一項(xiàng)更新，我們推出了新的搜索性能儀表板工具——Item Recommendations “商品推薦”。

運(yùn)作原理：

該功能能夠幫助賣(mài)家朋友找到潛力較佳、但還未進(jìn)行廣告推廣的商品。采納此類(lèi)商品進(jìn)行推廣能夠幫助賣(mài)家促進(jìn)銷(xiāo)售。

具體操作細(xì)節(jié)：

建議賣(mài)家在投放自動(dòng)廣告活動(dòng)時(shí)，盡量將商品放在同一個(gè)廣告組內(nèi)，避免自己與自己競(jìng)爭(zhēng)。在投放手動(dòng)廣告活動(dòng)時(shí)，可以使用關(guān)鍵詞工具找到與商品最相關(guān)的關(guān)鍵詞。同時(shí)可以同過(guò)商品關(guān)鍵詞報(bào)告(item keyword report)，找到自動(dòng)廣告活動(dòng)命中的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，并在手動(dòng)廣告活動(dòng)內(nèi)進(jìn)行添加。

最佳實(shí)操指南核心內(nèi)容展示：

優(yōu)化競(jìng)價(jià)和預(yù)算，提高ROAS

建議賣(mài)家朋友每天前往后臺(tái)查看廣告表現(xiàn)，根據(jù)系統(tǒng)建議出價(jià)、及商品績(jī)效表現(xiàn)調(diào)整自身出價(jià)。

此外還建議著重優(yōu)化商品的文描、商詳頁(yè)、類(lèi)目設(shè)置等細(xì)節(jié)。

針對(duì)不同匹配類(lèi)型分階梯進(jìn)行出價(jià)

參考系統(tǒng)建議出價(jià)，將精準(zhǔn)匹配的出價(jià)設(shè)置為最高，短語(yǔ)匹配的出價(jià)略低于精準(zhǔn)匹配，廣泛匹配的競(jìng)價(jià)略低于短語(yǔ)匹配。

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