近日，亞馬遜披露了Primeday的初步數據，并稱這是“有史以來最大的會員日活動”

數據統計顯示，消費者在今年的Prime Day促銷活動中購買了超過3億件商品，高于2021年的約2.5億件，亞馬遜再次刷新Prime Day活動銷量的歷史記錄。

在整個會員日期間，每一分鐘就有10萬+件商品被購買，其中美國的Prime會員每分鐘購買超過6萬件商品。

不管是訂單量和銷售件數、金額，這次會員日活動都遠超往年任意一期。

值得注意的是，今年的Primeday平均每個訂單的價格相比去年上升了不少，在兩天會員日期間下單的平均訂單金額為52.26美元，而2021 年會員日的平均訂單金額是44.75 美元，上漲幅度超過14.4%。

此外，有近62%的Prime家庭賬戶會員在會員日期間，分別下過2次以上的訂單，所以Prime家庭賬戶的平均支出達到約144.56 美元。

不過對比之下，產品的平均單價并沒有太大變化，今年的會員日成交商品的平均單價為33.58美金，總體和去年相差不大，略有漲幅。

所以訂單平均金額上漲就代表今年的消費者更傾向于一次購買更多的產品。

這是由于消費者正面臨著因高通脹引起的財務危機，根據追蹤Prime會員日消費情況的Numerator數據指出，今年美國消費者似乎更傾向于購買必需品和大折扣商品。

數據顯示，根據對21306戶家庭的Prime會員日購買情況的調查，大約58%的訂單是針對20美元以下的商品。

盡管面臨財務危機和價格上漲的困境，但并沒有削弱美國消費者對Prime Day、百思買、Target等零售商舉辦的折扣活動的熱情。

以Adobe為首的第三方分析機構預計，Prime Day活動期間，第一天的線上銷售額為60億美元，比一年前增長7.8%；第二天為59億美元。

美國的在線零售總額超過119億美元，比去年活動期間產生的整體線上銷售額（110億美元）增長8.5%。

在線零售總額大漲，使Prime Day活動期成為2022年迄今為止美國在線支出最多的日子。

據Adobe總結，Prime Day兩天的折扣水平是一致的。玩具（15%）和服裝（12%）的折扣仍然最強，電腦（8%）、電子產品（6%）和電視（3%）等價格較為昂貴的折扣力度較小。

與Prime Day前的7月的每日在線收入相比，活動期間美國的平均在線收入增長了141%。?

受季節影響以及即將到來的“返校季”的推動，美國消費者更加關注促銷折扣活動，而亞馬遜也抓住機會使新的在線增長潛力釋放。

Prime Day這些產品賣爆了

受訪的消費者表示，Prime Day大促時，他們購買最多的類目是家庭必需品 (29%)、健康和美容 (28%) 和消費電子產品 (27%)。其他熱門類目還包括鞋子與服裝、家居與庭院用品等。

在美國，最暢銷的類別是電子產品、家居用品和亞馬遜自有品牌的設備，其中具體熱銷產品為：電子手表、電動牙刷、服裝和配飾、吸塵器、空氣凈化器、蒸汽拖把、耳機和樂高套裝。

此外，受夏季驅動使季節性用品暢銷，美國消費者購買了超過120萬副太陽鏡和超過100萬件泳裝。

自 Prime Day 開始以來， Fire TV、Echo 和 Blink 設備成為美國亞馬遜上最暢銷的商品。

據JungleScout匯總整理，全球各主要站點、重點類目中的Best Seller如下：

# 美國站

母嬰類目：iHealth無接觸額溫槍

汽車類目：PULIDIKI 汽車清洗凝膠

戶外與運動類目：Lifestraw戶外水源過濾器

寵物類目：Blink Mini 室內監控器

# 英國站

廚房與家居：Honeywell桌面電風扇

母嬰類目：Waterwipes嬰兒紙尿褲

汽車類目：Polar Blaster泡沫槍

戶外與運動類目：Fitbit運動手環

寵物類目：Felix混合口味貓糧

# 日本站

廚房與家居：Towerlab吸水浴巾

母嬰類目：dacco母乳墊

汽車類目：Joyhouse 車用遮陽傘

戶外與運動類目：AUOPLUS腹肌訓練滾輪

寵物類目：花王貓咪除臭抗菌片

# 德國站

廚房與家居：Swiffer地板清潔擦拭布

母嬰類目：幫寶適嬰兒紙尿褲

汽車類目：嘉實多汽車機油

戶外與運動類目：FFP2戶外運動口罩

寵物類目：Biokat 貓砂

這屆會員日的整體成績相較于去年依然有明顯的增長。出于各種成本利潤等問題的考量，部分賣家今年并未參與這一大促，但從數據看來歐美市場依舊能打。

亞馬遜也表示：“今年的活動也是第三方賣家參加的有史以來規模最大的Prime Day活動，以中小型企業為主的第三方賣家此次表現非常亮眼。”

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