對(duì)于每一個(gè)試圖做SEO的公司和網(wǎng)站管理員來說，搜索引擎優(yōu)化的過程充滿了挑戰(zhàn)。這適用于各種類型和規(guī)模的企業(yè)，從知名網(wǎng)站到剛剛從零開始建立的網(wǎng)站。

在本系列文章中，我收集了關(guān)于 4 家不同的企業(yè)的真實(shí) SEO 成功案例。我們可以了解他們遇到的障礙，復(fù)制他們成功的經(jīng)驗(yàn)，以及學(xué)習(xí)如何使用他們的策略來塑造自己的 SEO 成功故事。

故事#4：利用site auditing來促進(jìn)銷售

網(wǎng)站：一個(gè)銷售酒類和軟飲料的電子商務(wù)網(wǎng)站。

背景：最初，該網(wǎng)站僅通過 PPC 獲得流量，并且在 Google 中行業(yè)關(guān)鍵字的排名為 0。

目標(biāo)：約 400 個(gè)產(chǎn)品品牌的前 10 名排名，以促進(jìn)銷售并降低 PPC 成本。

挑戰(zhàn)：非索引頁面和其他技術(shù)問題

這個(gè)成功案例是一家代運(yùn)營機(jī)構(gòu)所做的案例研究之一。他們事先審核了網(wǎng)站，確定了一些需要改進(jìn)的關(guān)鍵領(lǐng)域：

404 頁面未正確設(shè)置。

有大量損壞的內(nèi)部鏈接。

該網(wǎng)站存在重復(fù)內(nèi)容問題。

80% 的網(wǎng)站頁面由于某種原因被限制索引。

隱藏在“read more”下拉列表后面的大量頁面內(nèi)容未被編入索引。

大多數(shù)產(chǎn)品頁面都有許多指向不同頁面的 rel="canonical" 標(biāo)簽。

此外，由于產(chǎn)品頁面上的低質(zhì)量內(nèi)容，谷歌的 Panda 算法也很有可能影響網(wǎng)站在搜索中的可見性。

解決方案：具有關(guān)鍵字優(yōu)化登錄頁面的 Google 友好網(wǎng)站

代運(yùn)營機(jī)構(gòu)與客戶的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)合作解決了網(wǎng)站審核員報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的問題。具體地說，他們?cè)O(shè)置了一個(gè)自定義 404 頁面，修復(fù)了許多斷開的鏈接，編輯 robots.txt 以允許對(duì)網(wǎng)站的重要部分進(jìn)行索引，并刪除了多余的 rel="canonical" 標(biāo)簽（同時(shí)添加了 rel="規(guī)范”到具有重復(fù)內(nèi)容警告的頁面）。為了保護(hù)網(wǎng)站免受 Panda 的侵害，該機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品頁面上添加了獨(dú)特的圖像，并向客戶提供限時(shí)折扣，以換取詳細(xì)的產(chǎn)品評(píng)論，以保持內(nèi)容的新鮮和原創(chuàng)。

網(wǎng)站分析和頁面審核，幫助網(wǎng)站重要頁面在1周內(nèi)被收錄；排名和流量開始快速增長。在 3 個(gè)月內(nèi)，該網(wǎng)站在所有關(guān)鍵詞上在谷歌中的排名上升了 3,147 位，在大多數(shù)關(guān)鍵詞上超過了 10 個(gè)權(quán)威競爭對(duì)手中的 9 個(gè)，銷售額增長了 200% 以上。

我們從前面的四個(gè)故事可以看到，網(wǎng)站的細(xì)節(jié)非常重要。適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備、技術(shù) SEO、長期的頁外策略以及對(duì)競爭對(duì)手的仔細(xì)分析都是任何規(guī)模的企業(yè)在 SEO 中取得成功的基礎(chǔ)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。