伊朗電商，是待開發的冰山

伊朗對于絕大部分人來說，是一塊非常陌生的土地。它作為世界上國土面積第 18 大的國家，在某些領域是有巨大潛力的，但由于其受到經濟制裁，在很大程度上屬于尚未開發的狀態。

伊朗擁有近 8300 萬人口，超過 60% 的人年齡在 30 歲以下，用戶相當年輕化，超過一半的伊朗青年人口使用現代技術并擁有近 3000 萬部智能手機，因此擁有龐大的消費市場也就不足為奇了。

經濟事務和財政部長 Farhad Dejpsand 表示，電子商務在伊朗國內生產總值中的份額在過去兩年中翻了一番多。Dejpassand 表示，在截至 2021 年 3 月下旬的兩年內，伊朗國內生產總值在國內生產總值中的份額增長了 2.04%。

與其他新興經濟體不同，伊朗的零售業本質上仍然非常傳統，主要由合作社和獨立零售商控制。街頭市場在伊朗的零售業中發揮著重要作用，因為大多數人都在這里購物，近些年以來，伊朗購物者已經從傳統的集市轉向現代超市形式。

伊朗擁有電子商務成功所需的所有必要條件，例如人均 GDP 高、互聯網連接不斷增加、工程專業畢業生人數眾多等。電子商務市場價值超過 10 億美元，但這只是冰山一角，因為伊朗的零售業尚未開發。

來自伊朗學生投票機構 (ISPA) 的 2021 年 2 月民意調查數據顯示，18 歲以上的伊朗人中有 73.6% 使用社交媒體和消息傳遞應用程序，Instagram，這是伊朗人中最受歡迎的社交媒體平臺。

由于伊朗人無法從國外的網站上購物（比如亞馬遜和eBay），伊朗也出現了本地的電商平臺，Digikala 是伊朗最大的電商平臺之一，被譽為伊朗版的亞馬遜，在 2020 年在伊朗電子商務行業中占有相當大的份額，每月擁有大約 3000 萬活躍用戶。

在 Digikala 發布的 2020-2021 年度財報中，它提到其擁有超過 150,000 家當地供應商提供的超過 450 萬種產品，每次購買平均為 32 美元，每天有 1720 萬次訪問，平均每次訪問時間約為 8.5 分鐘，在 2020-21 財年，約有 25,000 名新客戶在該商店的網站上創建了賬戶，每日訂單數量達到 160 萬份。

在 2020-2021 年中，智能手機、鞋類和口罩是 Digikala 客戶訂購的三大需求量最大的產品。超過 68% 的網店顧客是 25-34 歲年齡段的男性。56%的人認為 Digikala 的移動應用程序是最方便的購買方式，其次有 27%認為是網絡應用程序是最便捷的，僅有 17%的人認為網站上購物更方便。

在過去的十年中，數字支付和更先進的物流服務的發展，部分受到金融服務和運輸和通信技術領域的穩定增長的推動，刺激了電子商務平臺的興起。在 Digikala 的報告中提到，有 79.6% 的客戶愿意在線支付訂單，18.4% 使用 POS 貨到付款，1.9% 使用禮品卡支付。線上支付的高比例相比于其他中東國家更可觀，伊朗有令人驚訝的活躍的科技初創企業，越來越多才華橫溢的伊朗青年在本國發展。

Bamilo 是伊朗排名第二的電商平臺。盡管 Digikala 和 Bamilo 之間的市場份額差距很大，但它憑借具有競爭力的價格吸引了許多客戶。MTN集團的資金支持也極大地推動了平臺的快速成長。

在伊朗當地比較火熱的產品有：

1、個人和家用電器：例如電動牙刷、空調、加濕器、熨斗、爐灶、食品加工機、濃縮咖啡機、蒸鍋。

2、電子產品：智能手機、平板電腦、超極本和筆記本電腦、耳機、相機

3、奢華裝飾：地毯壁掛、地毯、皮革制品

4、服裝和鞋類：錢包和包、手提箱、背包、衣服

參考資料：

1、https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/analysis-of-retail-sector-in-iran

2、https://financialtribune.com/articles/sci-tech/109916/iran-e-commerce-trending-higher

3、http://en.eghtesadonline.com/Section-iran-economy-67/35567-iran-commerce-trending-higher

4、https://www.atlanticcouncil.org/in-depth-research-reports/report/iranians-on-socialmedia/

5、https://www.tehrantimes.com/news/461625/E-commerce-contribution-to-Iran-s-GDP-rises-nearly-2-5-times

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