如何在不同時(shí)期打產(chǎn)品最有效的廣告？有策略的廣告可以提高廣告效果。下面來(lái)看看不同時(shí)期產(chǎn)品的。

1、如何打新產(chǎn)品廣告？

在新產(chǎn)品期間，最重要的是測(cè)量搜索詞。流量比轉(zhuǎn)換更重要。賣家需要快速找到高效的流量。一般的做法是SP廣告打開AUTO，同時(shí)帶來(lái)流量，看看能跑出哪些單詞。如果賣家知道這類核心詞，賣家可以直接用Broad刷單詞。如果廣泛匹配效果好，也可以直接作為后續(xù)主要廣告引流產(chǎn)品。

對(duì)于刷出的單詞，可以單獨(dú)建立廣告活動(dòng)，如SP或SBV的精確匹配。如果一級(jí)大詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以從二級(jí)三級(jí)開始，慢慢為產(chǎn)品積累權(quán)重。

2、上升廣告如何打？

如果在新產(chǎn)品期間測(cè)量了更有效的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品流量，賣家可以適當(dāng)?shù)匕l(fā)布SD或SP廣告。例如，SD廣告可以放在標(biāo)桿產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面上，以搶奪流量，或?qū)⑵浞旁谧约旱漠a(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上進(jìn)行防御策略。

如果產(chǎn)品與同類別的其他相比具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以適當(dāng)?shù)刈鲆恍┩悇e的廣告，適當(dāng)?shù)牧俊?/p>

此外，如果還有額外的預(yù)算，可以做SD廣告的remarketing可以撿漏流失客戶，提高轉(zhuǎn)化率。

3、成熟期廣告應(yīng)該怎么打？

當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到成熟時(shí)，如果僅限于搜索流量和相關(guān)流量，流量將不可避免地遇到瓶頸。此時(shí)，需要引入更多的新流量。

例如，SD投資于相同類別或相關(guān)類別，增加預(yù)算，而ROAS沒(méi)有下降太多；如果產(chǎn)品有明確的目標(biāo)群體，賣家可以根據(jù)VCPM投放SD廣告，并在站外接觸目標(biāo)用戶，使流量來(lái)源更加多樣化。

以上是亞馬遜不同時(shí)期的廣告策略，希望對(duì)您有幫助。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。