站內廣告作為自動引流的一種方法，其作用不言而喻。但也有賣家對于站內廣告的設置和運營中的調劑優化很迷茫，要么沒有明白的投放尺度，要么是投放之后因為缺乏跟進和調劑而導致轉化率很低，投入產出比不高，甚至賠本。

站內廣告的投放有兩種方法：主動廣告和手動廣告。手動廣告因為涉及到具體的癥結詞設置，相對來說易于懂得，但主動廣告的全部設置中并沒有涉及到癥結詞，以致于很多賣家更是對后期的優化缺乏明白的指標。

那么，具體來說，主動廣告的優化應當從哪些方面斟酌呢？

信任稍微有經驗的賣家就會發明，主動廣告更著重于展現在和自己產品相干的同行賣家的產品詳情頁面，而之所以自己的產品能夠展現在某個產品頁面，很大水平上在于體系通過產品詳情頁面信息（題目、類目、頁面屬性等）的比擬，判定這兩條產品具有較強的類似性（一致性）。所以，對于一個投放了主動廣告的產品來說，廣告的優化其實是從產品頁面開端的，即你的產品頁面是否詳盡和精確，只有填寫完全且準確的信息，才更易于產品匹配到適當的產品頁面中去。從這個意義上說，Listing的優化其實也屬于主動廣告優化的一部分。

當一個產品投放了主動廣告后，賣家須要市場查看自己的廣告展現情形，如果廣告展現的產品詳情頁面和自己的產品相干性不大，那就有可能是自己的產品頁面詳情和屬性填寫涌現了偏差，此時，賣家應當重新編纂頁面詳情，以到達匹配一致的目標。

當然，很多時候，賣家未必能夠找到自己的廣告展現地位，此時，賣家可以下載廣告數據報表，在數據報表中，會涌現很多ASIN碼，賣家可以依照曝光量和點擊量的多少，對數據報表進行梳理，如果曝光量多點擊數目多的ASIN和自己的產品詳情不太一致，就意味著自己產品頁面詳情填寫偏差，須要進行優化。

除了通過ASIN碼數據和展現地位的判定來辨認產品信息的精確性并進行優化調劑之外，主動廣告的優化還包括對廣告競價的調劑。

一條Listing投放廣告后，如果曝光量很低，這種情形下，極有可能解釋廣告競價太低，此時，賣家有必要晉升廣告競價后持續進行視察。而對于數據報表中曝光量不多點擊量高的詞語，賣家則可以單獨摘出來，在主動廣告中重點投放。

在主動廣告數據報表中，賣家還會發明一些詞語，曝光量很高，點擊量也很多，但是帶來的轉化卻不高，此時，賣家須要認真評估，看是因為詞語屬于大詞，籠罩面太寬泛了呢，還是因為詞語屬于和自己產品屬性一致性較差而造成了不必要的點擊，剖析之后，對于和自己產品屬性不一致的詞語，賣家非常有必要的將它們添加在否認癥結詞（Negative Exact）中，以下降這些詞語在廣告中帶來的曝光和點擊，從而到達下降廣告成本和晉升廣告點擊率（CTR）的目標。

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