假冒產(chǎn)品泛濫是亞馬遜掩護(hù)入駐平臺(tái)品牌時(shí)，面臨的更大挑釁之一。為懂得決這一問(wèn)題，亞馬遜在近期推出了一個(gè)名為Project Zero的自助打假項(xiàng)目，來(lái)加大平臺(tái)的打假力度。

那么這個(gè)Project Zero具體是如何工作的呢？對(duì)于亞馬遜賣(mài)家，這個(gè)項(xiàng)目意味著什么，賣(mài)家應(yīng)如何應(yīng)用該程序來(lái)掩護(hù)自己的品牌免受平臺(tái)上假冒偽劣產(chǎn)品的損害呢？具體請(qǐng)往下看：

Project Zero是如何運(yùn)作的？

Project Zero通過(guò)將產(chǎn)品數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和序列化相聯(lián)合來(lái)掃描和發(fā)明平臺(tái)上躲藏的假冒偽劣產(chǎn)品，并先發(fā)制人地消除它們。

Project Zero主動(dòng)掩護(hù)功效：通過(guò)應(yīng)用亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)和品牌供給的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，主動(dòng)掩護(hù)功效每天可掃描50億個(gè)listing來(lái)檢測(cè)和移除可疑的產(chǎn)品。

Project Zero自助打假功效：各品牌現(xiàn)在可以在不與亞馬遜接洽的情形下刪除標(biāo)志過(guò)的假冒偽劣商品listing。

Project Zero是亞馬遜掩護(hù)平臺(tái)品牌的主要一步

假冒偽劣產(chǎn)品泛濫一直是品牌不愿進(jìn)入亞馬遜的主要原因之一，大多數(shù)假冒偽劣產(chǎn)品是由亞馬遜第三方賣(mài)家供給的，并且其中甚至有部分還是由FBA來(lái)完成配送的。

在Project Zero推出之前，品牌在打擊亞馬遜平臺(tái)上的仿冒品方面可以說(shuō)是無(wú)能為力的。過(guò)去，這一問(wèn)題還導(dǎo)致了一些大品牌，如Birkenstock（德國(guó)涼鞋品牌）等宣告完整退出亞馬遜。Project Zero并非亞馬遜打擊假貨賣(mài)家而退出的唯一項(xiàng)目，亞馬遜過(guò)去也曾對(duì)假貨賣(mài)家采用過(guò)法律行為。Project Zero的突出之處在于，亞馬遜邁出了主要一步，開(kāi)端賦予賣(mài)家更多的自主權(quán)來(lái)掩護(hù)自己的產(chǎn)品。當(dāng)然，這一說(shuō)法是在Project Zero順利運(yùn)行的情形下，而且并不是所有的賣(mài)家都認(rèn)同Project Zero。

此前亞馬遜打擊假貨賣(mài)家的其它工具都被惡意賣(mài)家當(dāng)做了打擊合法賣(mài)家的工具，惡意賣(mài)家會(huì)將合法賣(mài)家的產(chǎn)品標(biāo)志為假貨或有缺點(diǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)致賣(mài)家listing被暫停。對(duì)于如今的Project Zero，不少賣(mài)家疑惑也有可能被惡意賣(mài)家應(yīng)用，涌現(xiàn)難以預(yù)感的情形。

此外，CPC Strategy市場(chǎng)策略主管Pat Petriello還指出，人們經(jīng)常將未經(jīng)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品、低于制作商建議更低售價(jià)的產(chǎn)品、侵占版權(quán)的產(chǎn)品都當(dāng)做假貨，然而事實(shí)上，“假貨”指的是故意模擬正品的產(chǎn)品。以耐克為例，假設(shè)有人生產(chǎn)一雙非耐克鞋，卻貼上了耐克的標(biāo)記，那么這就是假貨。但如果一個(gè)鞋店低價(jià)出售耐克鞋，那么這個(gè)產(chǎn)品就不是假貨。

誰(shuí)可以參加Project Zero項(xiàng)目?

由于Project Zero項(xiàng)目目前還在測(cè)試階段，因此僅受邀請(qǐng)品牌賣(mài)家可參與該項(xiàng)目。值得注意的是，參與品牌必需有政府注冊(cè)商標(biāo)，并參加亞馬遜品牌備案籌劃。

鑒于亞馬遜后續(xù)會(huì)將Project Zero項(xiàng)目推廣到更多的賣(mài)家，有意向賣(mài)家仍需注意未來(lái)幾個(gè)月該項(xiàng)目標(biāo)發(fā)展。此外，你還可以申請(qǐng)參加項(xiàng)目等待名單，但亞馬遜沒(méi)有泄漏期待時(shí)光相干細(xì)節(jié)。

Project Zero的應(yīng)用成本

雖然賣(mài)家可以免費(fèi)注冊(cè)Project Zero項(xiàng)目，但要應(yīng)用產(chǎn)品序列化功效是須要付費(fèi)的，按商品數(shù)目盤(pán)算，每個(gè)商品的成本在0.01美元至0.05美元之間。雖然這看起來(lái)并不多，但對(duì)于那些擁有大力產(chǎn)品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這也不是一筆小數(shù)量。

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