亞馬遜競價(jià)廣告是亞馬遜賣家們都會(huì)用到的一項(xiàng)站內(nèi)引流方法，對于這項(xiàng)功效，亞馬遜平臺也在不斷優(yōu)化和更新，此前還曾推出過產(chǎn)品定位廣告功效。近日，亞馬遜又更新了廣告產(chǎn)品功效，通過這次更新，賣家們可以通過投放組來設(shè)計(jì)廣告競價(jià)啦。

此次亞馬遜廣告產(chǎn)品共更新了三大部分：

一、主動(dòng)投放

通過投放組設(shè)置競價(jià)

創(chuàng)立主動(dòng)投放廣告的步驟不變，到了設(shè)置競價(jià)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)明多了一種出價(jià)方法——【通過投放組設(shè)置出價(jià)】。你可以對主動(dòng)投放方法中的每個(gè)定位策略分離設(shè)置競價(jià)。

投放組能應(yīng)用多種策略，把花費(fèi)者搜索癥結(jié)詞和我們的廣告商品匹配起來。讓我們一起來懂得懂得吧。

基于癥結(jié)詞：當(dāng)花費(fèi)者的搜索詞和我們的商品緊密匹配或?qū)挿浩ヅ鋾r(shí)，我們的廣告可能涌現(xiàn)在搜索成果里。

我們可以通過【廣告運(yùn)動(dòng)管理】查看這四種類型的表示，依據(jù)表示調(diào)劑競價(jià)。比如廣告運(yùn)動(dòng)在搜索成果頁的轉(zhuǎn)化好的話，看看【緊密匹配】和【寬泛匹配】的數(shù)據(jù)，哪個(gè)表示好的，就進(jìn)步其競價(jià)。【同類商品】和【關(guān)聯(lián)商品】也是同理。

二、手動(dòng)投放—商品投放

新增產(chǎn)品特征選擇

商品投放選擇瞄準(zhǔn)的商品時(shí)，后臺新增了【配送】的選項(xiàng)，可以對要投放的商品進(jìn)行辨認(rèn)分類，縮小對標(biāo)的商品規(guī)模，從而更精準(zhǔn)地投放到競品上。

比如，當(dāng)我們選擇配送【具有Prime資歷】后，那我們的廣告就會(huì)只瞄準(zhǔn)具有Prime配送資歷的商品。

三、廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意審核提示（目前僅限美國站）

以前品牌推廣廣告創(chuàng)意不通過的反饋會(huì)通過郵件發(fā)送，不但有延時(shí)，還容易被疏忽。這次更新了創(chuàng)意審核的實(shí)時(shí)反饋，廣告主就可以在創(chuàng)立運(yùn)動(dòng)頁面輸入品牌推廣的題目后直接看到謝絕原因，立刻修正了，省時(shí)又高效。

近年來，亞馬遜廣告突飛猛進(jìn)，其功效和服務(wù)的更新迭代也很快，新的功效不斷冒出，賣家們要隨時(shí)關(guān)注平臺動(dòng)態(tài)，對亞馬遜平臺推出的新功效要多多研討和實(shí)驗(yàn)，聯(lián)合自己的業(yè)務(wù)需求，找準(zhǔn)最合適自己的廣告競價(jià)方法和推廣模式。

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