亞馬遜推出首款獨(dú)家美容產(chǎn)品品牌Fast Beauty Co.
近年來,亞馬遜越來越看重品牌的發(fā)展,目前已有超過120個(gè)品牌在其市場上獨(dú)家出售。除了擴(kuò)大自由品牌之外,亞馬遜還在吸引和邀請外部品牌參加。2018年,亞馬遜宣布了一份推廣“亞馬遜加速器籌劃”的招聘信息,該籌劃吸引了那些想要為亞馬遜制作產(chǎn)品的制作商。
該籌劃試圖邀請各大企業(yè)公司和制作商參加,并使其成為“平臺(tái)的品牌”的一部分。另外,參加該籌劃的賣家還能應(yīng)用一項(xiàng)特別功效,即可以在競爭對手的listing下推廣自己的品牌和產(chǎn)品。
亞馬遜發(fā)言人在一份電子郵件聲明中說:“亞馬遜加速器為制作商發(fā)明了新的機(jī)遇,并為他們供給了直接向亞馬遜客戶推出品牌和產(chǎn)品的門路?!薄皩τ诳蛻舳?,該籌劃為我們的產(chǎn)品系列增長了產(chǎn)品,使我們能夠以更高的價(jià)值供給更多的高品德產(chǎn)品。”
Fast Beauty Co. 是由社交媒體看法領(lǐng)袖 Simona Kubasova 和 Diana Kubasova 姐妹共同創(chuàng)建,她們在 Instagram 上的關(guān)注者總數(shù)為7萬人。Fast Beauty Co. 目前推出的產(chǎn)品為面部、眼部、唇部和頸部面膜和 Micellar 卸妝濕巾。為了減少護(hù)膚時(shí)光,品牌所有的產(chǎn)品都添加了更多的有效成分,保證在短時(shí)光內(nèi)到達(dá)更好的功用。Fast Beauty Co. 的上新頻率為三個(gè)月一次,補(bǔ)水面膜價(jià)錢為13.29美元一盒,眼膜為12.56美元一盒。三年內(nèi),F(xiàn)ast Beauty Co. 所有的商品都僅在亞馬遜的電商平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)售。
在該公司的網(wǎng)站上,Kubasova姐妹表現(xiàn),他們與科學(xué)家和配方師共同推出了這條產(chǎn)品線,目標(biāo)是“在短短五分鐘內(nèi)供給有效、英俊的解決計(jì)劃”。該系列的其他產(chǎn)品還包含一種聲稱能滋潤皮膚的膠原蛋白產(chǎn)品,以及一種針對瑕疵用木炭制成的產(chǎn)品系列。為了增長品牌的曝光率,品牌將從亞馬遜看法領(lǐng)袖項(xiàng)目標(biāo)參與者和 Kubasova 姐妹 Instagram 的關(guān)注者中選出試用者,寄送產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn),亞馬遜加速器項(xiàng)目和看法領(lǐng)袖項(xiàng)目標(biāo)推廣將會(huì)推進(jìn)品牌的發(fā)展,F(xiàn)ast Beauty Co. 第一年的出售額應(yīng)當(dāng)不會(huì)低于200萬美元。
從亞馬遜的行為來看,品牌越來越主要,品牌路線從去年就是一個(gè)趨勢。亞馬遜在服裝、家具用品和雜貨等品類樹立了一系列自營品牌,這些品牌產(chǎn)品也受到了亞馬遜花費(fèi)者的歡迎。
亞馬遜“加速器”籌劃重要是為了推動(dòng)自有品牌的發(fā)展,現(xiàn)如今平臺(tái)自有品牌越來越多,對于第三方賣家和品牌商而言,將面臨更大的競爭,而競爭成果取決于花費(fèi)者的選擇。
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