8月25日上午10點，西班牙首都馬德里郊外的購物中心Xanadu人頭攢動，有五六千人同時集合在一家即將開張的門店門口，盛況空前。這家名為“AliExpress Plaza”的門店，是阿里巴巴旗下全球跨境零售電商平臺速賣通，和國內(nèi)通信零售連鎖企業(yè)迪信通合作，在西班牙開設(shè)的第一家線下門店，也是速賣通首次將阿里新零售的概念帶到歐洲。

這家“店中店”面積多達747平米。里面展現(xiàn)的商品，除了在中國和海外都家喻戶曉的小米，大疆，華為等品牌外，還有在海外爆紅的中國品牌如iLife掃地機器人等，以及部分西班牙本地的品牌。

營業(yè)后，馬德里區(qū)域的花費者將獲得增強的花費體驗——通過速賣通的賬號，花費者可以在店內(nèi)購置到一系列在歐洲受歡迎的電子產(chǎn)品，并且享受和線上購物同等的售后權(quán)益。非速賣通會員也可以直接在店里購物。

速賣通表現(xiàn)，通過這家合作的實體店，愿望可認為中國品牌供給更多的出售渠道和展現(xiàn)窗口，同時也為歐洲花費者供給一個可以直接感受品牌和商品的平臺，從而加強他們在網(wǎng)上購物的信念。

西班牙是速賣通排名前列的海外市場，速賣通也是西班牙排名第一的跨境電商平臺。速賣通在西班牙的滲透率很高，目前在當?shù)負碛谐^770萬注冊用戶。此前，速賣通便和西班牙更大的零售商英吉利百貨（El Corte Inglés）合作，在2018年雙11期間嘗試在英吉利百貨內(nèi)開設(shè)快閃店，展現(xiàn)并銷售速賣通上的品牌產(chǎn)品，包含小米，iLife機器人等品牌都受到了西班牙花費者的進一步歡迎。

2019年，速賣通和英吉利百貨進一步加深合作，在現(xiàn)有基本之上，贊助英吉利百貨在數(shù)字化轉(zhuǎn)型等范疇進行嘗試，將更多品牌搬上速賣通。

速賣通西班牙和葡萄牙業(yè)務(wù)總經(jīng)理王長輝表現(xiàn)，速賣通是西班牙更受歡迎的電商平臺之一，我們一直在摸索整合線上線下整合的方法，給花費者更好的體驗，更多的樂趣和便利。

“在去年雙11期間我們的‘快閃店’模式取得了幻想后果之后，我們信任在馬德里和生態(tài)伙伴合作的實體店將給當?shù)鼗ㄙM者帶來更好的體驗。”王長輝說。

速賣通一直致力于晉升花費者的用戶體驗。今年三月，菜鳥、速賣通與西班牙郵政在馬德里簽訂了新的戰(zhàn)略合作協(xié)定，三方將在增進中歐跨境物流再提速，推進中國和歐洲的中小企業(yè)更便捷的參與全球跨境貿(mào)易達，加快實現(xiàn)“全球72小時必達”進行合作。在最后一公里配送服務(wù)中，西班牙郵政在西班牙的5000余個自提柜都可用作包裹簽收。這必將給西班牙花費者更好的物流體驗。

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