兩大市場(chǎng)——東南亞

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加和年青一代比例的增長(zhǎng)加強(qiáng)了東南亞地域的花費(fèi)潛力，這種花費(fèi)潛力正好指向了在線市場(chǎng)。而目前東南亞地域的電子商務(wù)交易勝利率僅仍然低于世界上的其他大市場(chǎng)，該地域離飽和狀況尚有很大的距離，未來(lái)跨境電商市場(chǎng)潛力偉大。

東南亞電商發(fā)展示狀及趨勢(shì)

2018年，電商范疇成為東南亞地域增加最快的行業(yè)之一。

谷歌和淡馬錫結(jié)合宣布的2018年?yáng)|南亞電商市 場(chǎng)報(bào)告顯示，在過(guò)去的三年時(shí)光里，該地域電子 商務(wù)行業(yè)復(fù)合年增加率超過(guò)了62%。此外，該報(bào) 告還預(yù)測(cè)東南亞電商成交總額（GMV）到2025年會(huì)到達(dá)1000億美元，而2018年這一指標(biāo)數(shù)據(jù)為230億美元。

盡管數(shù)字驚人，但電子商務(wù)在東南亞整體零售行業(yè)出售總額中的占比仍然相對(duì)較低， 僅有2-3%，而中國(guó)和美國(guó)這一指標(biāo)數(shù)據(jù)分離是20% 和10%。因此，電商市場(chǎng)將會(huì)在2019年持續(xù)蓬勃發(fā)展。

跨境電商發(fā)展環(huán)境

（1）互聯(lián)網(wǎng)滲透率正在增長(zhǎng)

We Are Social統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新加坡、馬來(lái)西亞與泰國(guó)均擁有較高的互聯(lián)網(wǎng)（79%+）與移動(dòng)滲透率（76%+）。而印度、印尼、越南尚有較大晉升潛力空間。

除新加坡外（76%），其余各國(guó)的智能手機(jī)滲透率均處低位。但隨同智能手機(jī)普及的全球化趨勢(shì)，東南亞整體環(huán)境亦存在較大晉升潛力。

（2）人均年度在線花費(fèi)

依據(jù)TMO Group調(diào)研成果表明，新加坡花費(fèi)者以1022美元的人均在線花費(fèi)額領(lǐng)跑東南亞各國(guó)。其次為印度、印尼和泰國(guó)，但他們均比新加 坡低出4倍左右。

馬來(lái)西亞和越南更低，這兩個(gè)國(guó)度均面臨電商系統(tǒng)欠成熟的困擾。尤其是越南，除公民經(jīng)濟(jì)軟弱外，對(duì)于電商更缺少信賴(lài)，故年度人均在線花費(fèi)額僅55美元。

（3）網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的出現(xiàn)推進(jìn)東南亞電商經(jīng)濟(jì)增加

Lazada、Shopee和Tokopedia等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的存在，是該地域電商行業(yè)突起的重要推進(jìn)力之一。

2018年，Lazada在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓和越南等6個(gè)國(guó)度都舉行了“雙11”促銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)。依據(jù)Lazada頒布數(shù)據(jù)，“雙

11”當(dāng)日有超過(guò)2000萬(wàn)的花費(fèi)者進(jìn)入其平臺(tái)閱讀和網(wǎng)購(gòu)商品。Lazada馬來(lái)西亞站報(bào)告稱(chēng)，該公司在短短不到9個(gè)內(nèi)就打破了2017年創(chuàng)下的出售記載。依據(jù)Lazada馬來(lái)西亞站數(shù)據(jù)，該站點(diǎn)每分鐘的交易量超過(guò)3000筆。這一系列數(shù)據(jù)無(wú)一不體現(xiàn)了Lazada等電商平臺(tái)對(duì)東南亞地域花費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的偉大影響力。

（4）對(duì)中國(guó)產(chǎn)品接收度

從對(duì)中國(guó)產(chǎn)品態(tài)度來(lái)說(shuō)，可分為接收度較高、適中、較低三檔。新加坡，馬來(lái)西亞，作為華人社會(huì)，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品接收度較高。印度、印尼、泰國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品接收度適中，其中印度展示出更偏好國(guó)產(chǎn)品牌的偏向。

由于歷史等原因，越南花費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品態(tài)度欠 佳，但對(duì)于中國(guó)電子產(chǎn)品，尤其是手機(jī)類(lèi)產(chǎn)品具有更高接收度。得益于小米，華為，OPPO等中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，東南亞花費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品， 尤其是電子產(chǎn)品的接收度正在加速樹(shù)立親和度。

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