作為世界上第三的經(jīng)濟(jì)體，日本的電商市場也非常繁榮，以1150億美元的銷售額成為了全球第四大的電商市場。然而這么龐大的數(shù)值僅僅是日本零售總額的冰山一角，據(jù)估計(jì)，日本的電商銷售額僅占總零售額的10%。因此在外界看來，日本的電商市場還有很大的增長空間。

這不僅僅是由于日本是一個(gè)發(fā)達(dá)國家，同時(shí)，其在技術(shù)方面的領(lǐng)先也是一個(gè)重要因素。日本式互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的國家，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及率很高。而日本的文化本身卻充斥著傳統(tǒng)與民族特色，這種種因素的疊加，常常使得非本國的賣家難以把握日本消費(fèi)者。也因此，日本雖然有極高的電商消費(fèi)力，國內(nèi)有競爭力的電商平臺(tái)卻只有三個(gè)。

本文就來介紹日本最大的三個(gè)電商平臺(tái)，它們的排名如下：

日本電商平臺(tái)排名

No.1 PayPay Mall

PayPay購物中心絕對是日本最受歡迎的市場，每月訪問量超過20億。PayPay也不僅僅是日本最大的電商平臺(tái)，在全球市場，它的流量總額排名第二，僅次于亞馬遜的訪問量。

PayPay Mall由Yahoo!日本創(chuàng)建，是在支付應(yīng)用程序PayPay的基礎(chǔ)上構(gòu)建的購物商城。軟銀集團(tuán)參考了阿里巴巴電商業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)程和布局，從雅虎日本的搜索引擎門戶網(wǎng)站定位，逐步形成了雅虎拍賣（C2C模式）、雅虎商城（B2C和C2C模式）、垂直行業(yè)B2C網(wǎng)站（收購ZoZoTown），再推出精品B2C商城（對標(biāo)天貓商城模式），結(jié)合此前推出的手機(jī)支付工具Paypay（對標(biāo)支付寶模式）。

目前PayPay Mall并不支持跨境賣家入駐平臺(tái)，如果賣家想要加入PayPay Mall，只能選擇與本地服務(wù)提供商或代理商合作，或者在日本當(dāng)?shù)亟⒐尽?o:p>

No.2 Amazon

雖然在榜單上來看，亞馬遜排在樂天的前面，但他們的每月訪問量大約都是5億，可以說是旗鼓相當(dāng)。而從市場份額來看，根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，亞馬遜在2017年占日本在線零售市場份額的23％，樂天的市場份額則為18.5％。無論是從流量還是市場份額來看，兩家公司的差距都不是很大。

日本電商平臺(tái)排名

不過，NTTCom Research的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日本亞馬遜上的購物者每月支出相對較低，主要是書籍，雜志，DVD和視頻游戲。它還發(fā)現(xiàn)Prime會(huì)員的滲透率較弱，在日本的亞馬遜購物者中為16.6％，而在美國為65％。

亞馬遜日本站對于日本國外的賣家來說入駐簡單很多，很多中國賣家首選進(jìn)軍日本的平臺(tái)就是亞馬遜日本站。而且亞馬遜提供了很多運(yùn)營服務(wù)，如提供日語代理商、在賣家后臺(tái)提供銷售管理界面。

No.3 Rakuten

Rakuten樂天株式會(huì)社是日本一家影響深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，提供銀行業(yè)務(wù)，信用卡，電子商務(wù)，內(nèi)容和通訊服務(wù)。旗下的在線市場Rakuten Ichiba在2019年擁有49,000個(gè)賣家，1.15億客戶和370億美元的銷售額。盡管PayPay Mall的訪客人數(shù)更高，但在銷售額方面，更多人認(rèn)為樂天才是日本市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

Rakuten Ichiba于1997年成立，是一個(gè)純粹的第三方平臺(tái)，平臺(tái)本身沒有任何自營業(yè)務(wù)，也就不會(huì)與賣家構(gòu)成競爭關(guān)系。因此近些年也有很多賣家選擇入駐日本樂天平臺(tái)。而日本樂天的入駐門檻也不是很低，賣家必須在美國或日本注冊公司。同時(shí)還要經(jīng)歷平臺(tái)的嚴(yán)格審查之后才能正式開店。

對于中國賣家來說，日本的距離相對近，文化差異較小，消費(fèi)力又足夠強(qiáng)勁，是出海的首選市場。

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