數字化經濟的來臨，使得許多企業調整原有的策略，來適應新的環境。在以互聯網為大的環境下，企業網絡品牌的創建與策略該如何經營呢？

一、網絡品牌的層次

1.網絡品牌要有一定的表現形態

一個品牌之所以被認知，首先應該有可以表明這個品牌確實存在的信息，即網絡品牌具有可認知的、在網上存在的表現形式，如域名、網站（網站名稱和網站內容）、電子郵箱、網絡實名/通用地址等。

2.網絡品牌要有一定的信息傳遞手段

僅有網絡品牌的存在并不一定能為用戶所認知，需要采取一定的手段或方式向用戶傳遞品牌信息，才能為用戶了解和接受。傳送門：網絡營銷的方法。網絡營銷的方法和效果之間存在著內在聯系，在進行網站推廣的同時也能起到推廣品牌的作用。

3.網絡品牌價值的轉化

網絡品牌的最終目的是為了獲得忠誠的顧客并達到銷售的目的。因此網絡品牌價值的轉化過程是網絡品牌建設過程中最重要的環節之一，用戶對一個網絡品牌的從了解到形成一定的轉化，如網站訪問量上升、注冊用戶人數增加、對銷售的促進效果等，這個過程也就是網絡營銷活動的過程。

二、網絡品牌的營銷模式

1.眼球模式

注意力營銷模式實際上就是眼球營銷模式，他關注的焦點有4個方面：點擊率、注冊會員、廣告收入和合作伙伴。這也是市場占有率的重要指標。

2.個性化服務模式

個性化的營銷是以產品最終滿足單個消費者需求為歸依。當然，并不是所有企業都適合這種根據具體消費者而不是群體消費者設計個性化服務或功能的營銷模式。

3.信息服務模式

通過利用客戶信息檔案來為客戶量身定做一套滿足其需求的產品或服務。確立一個以客戶為中心的品牌最好的方法就是在價值交換中建立信任。比如美麗說、蘑菇街等社區型女性時尚媒體。

4.零售模式

零售模式成功的7要素有：適當的商品、正確的時間、正確的地點、適當的包裝、正確的數量、合理的價格、正確的顧客。

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