為了幫助賣家更好地測量站外引流的效益，亞馬遜推出亞馬遜引流洞察（Amazon Attribution）功能，作為一種效果衡量工具，它能夠跟蹤亞馬遜以外渠道上的廣告效果。

賣家可以根據它提供的信息了解不同廣告訊息和不同投放渠道所帶來的流量和轉化結果，優化投放策略，進而提高轉化率，推動流量和銷量增長。

為什么要引入亞馬遜站外流量

1. 利用更多流量渠道使你的產品可以加速提升銷售

2. 通過增加產品瀏覽次數為SD廣告和DSP廣告建立廣告重定向池

3. 快速提高BSR排名

4. 快速收集更多消費者反饋改進產品

【亞馬遜引流洞察】可以幫到你：

衡量指標

賣家可以通過點擊次數、商品詳情頁瀏覽量、加入購物車次數以及銷售額等指標，獲取全域廣告分析信息，從而深入分析了解廣告渠道的有效性。

按需優化

按需求對廣告進行優化，從而提升轉化率。

計劃投放

通過各廣告渠道的有效性，洞察相關的亞馬遜細分受眾群，規劃未來的營銷策略以使投資回報率最大化。

Amazon Attribution的工作原理

Amazon Attribution的工作原理是在你用來驅動客戶訪問亞馬遜的URL的末尾添加一個標簽。從這個意義上說，它很像Facebook的轉換跟蹤，Amazon Associates 跟蹤，或者任何其他類型的合作伙伴跟蹤。一旦你為Amazon Attribution激活了一個賬戶、登錄并添加任何你想在儀表盤上跟蹤的產品。接下來，就為要跟蹤該產品的每個渠道或廣告活動生成一個標簽。

例如，你在銷售產品A。你將在Amazon Attribution中添加產品A，生成一個標簽來跟蹤產品A在站外渠道上的廣告。然后將這個標簽添加到你用來在站外渠道廣告中推動流量的鏈接中，你將獲得此特定標簽的轉化數據。

誰可以使用Amazon Attribution？

適用站點：北美站（美國、加拿大），歐洲站（英國、德國、法國、意大利、西班牙）

Amazon Attribution該如何使用？

第1步，進入Amazon Attribution工具（ https://advertising.amazon.com/solutions/products/amazon-attribution ）

第2步：選擇左上角的“Create campaign”即可開始。該campaign將代表一個項目，這個項目將跟蹤所選產品的流量指標。

圖片來源：Amazon Attribution

第3步：如圖所示，從這里選擇“手動創建”以查看廣告商銷售的所有產品的列表。單擊“Add”，選擇你要跟蹤其性能的產品和所有變體。

第4步：輸入group名稱和選擇發布商和流量渠道，發布商將成為流量的來源。如果發布商未出現在列表選擇中，請選擇“new”。最后請添加來自流量來源的 URL以完成項目的創建。

圖片來源：Amazon Attribution

圖片來源：Amazon Attribution

這樣一個Attribution Tag就創建好了。復制這個Attribution Tag，粘貼到站外推廣的產品URL，用戶點擊后即可進入我們產品Listing詳情頁，并且可以追蹤到廣告數據。

第5步：驗證數據報告是否準確，對比Tag接收到的點擊數和亞馬遜后臺對該產品Listing報告的點擊數，如果誤差在15%以內則是正常情況，說明Tag已經設置成功。

圖片來源：Amazon Attribution

接下來通過數據報告就能持續地優化站外引流推廣效果了。

如何邀請代理合作伙伴訪問Amazon Attribution控制臺？

在控制臺內為用戶授予權限。選擇頂部導航中的“管理”，然后選擇“用戶管理”添加用戶。

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