作者：Wum

編輯：Lynn

在印度被禁止的中國出海品牌 Shein，將作為亞馬遜賣家在印度重新推出！

就在2019 年 7 月，這家快時尚出海公司因涉嫌低報服裝進口價值以避免關稅而陷入困境。海關當局查獲了 500 個屬于Shein印度零售商的包裹。

2020年 6 月，政府明令禁止了包括 Shein 在內的 59 項中國擁有的申請，稱它們“有損印度的主權和完整、印度的國防、國家安全和公共秩序”。同年7月，Shein不得不宣布暫停印度市場業務。

但是印度作為人口基數大國，Shein自然不可能放棄眼前這塊肥肉。

2021年7月，Shein決定在印度卷土重來。這一次，Shein 不是作為獨立站，而是亞馬遜賣家，將在亞馬遜“Prime Day”促銷活動推出。據了解，該促銷活動定于 7 月 26 日至 27 日在印度舉行。

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印度電商市場潛力巨大

電商巨頭爭相追逐

印度疆域遼闊，但相對于他的人口基數、地域等，印度的電商規?？梢哉f是相形見絀。據了解，印度每年電商領域的零售額僅為300億美元，占消費市場零售總額的3%左右。

印度不光有人口的優勢，人口結構年輕化也是很多人對印度市場寄予厚望的主要原因。年輕人是線上消費的主力軍。據行業估計，印度電商行業將以每年30%的速度增長，到2026年，線上零售額將突破2000億美元。

2020年疫情的爆發也讓印度線上市場迸發，據Satish Meena表示，印度電商市場2020年的GMV大概在330億美元左右。線上消費者數量激增、食物及雜貨消費頻率上升以及消費線上化等因素是2020年印度市場發展“主旋律”。

印度的電商市場得到了如此深遠長足的發展，也讓一些巨頭們，如亞馬遜、沃爾瑪、Flipkart的印度搶奪戰越發激烈，這也暗示著印度電商市場爆發期近在咫尺。

根據eMarketer的報告顯示，預計2021年印度電商的銷售額將同比增長27%，零售銷售額預計達到667.6億美元，將成為今年全球增長最快的電商市場之一。

雖然目前印度受疫情影響較大，使得電商市場的增長可能會略有滯后，但受線上消費的便捷性、性價比等利好因素的吸引，將會有越來越多消費者踏入線上消費行列。線上藥店和社交電商將會是2021年增長最快的幾大領域。

但印度只允許外國電商企業以第三方賣家的身份，通過入駐電商平臺的方式進入印度市場。所以對于獨立站以及亞馬遜等擁有自營產品的電商平臺來說，在印度的發展變得窒礙難行。

而這一點，被封禁一年的Shein深有體會。

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Shein能否重回印度市場？

提到Shein，就不得不說它極具快時尚和性價比的特色，這也讓它在印度收獲了大批粉絲。Shein主要銷售價格在20美元以下的時尚女裝，有商品甚至不到5美元。

▲圖源：Shein官網

此次慘遭印度政府封禁，也讓許多民眾對這一決策都表達了不滿。近一年來，他們常在Shein的印度社媒賬號下留言，期望Shein重回印度市場。

2019年4月，SHEIN在印度德里開設其第一家服飾快閃店。在不到一年的時間里業務增長了兩倍，APP的下載量超過 500 萬次。日活躍用戶數超過 100 萬，處理超過 1 萬份訂單。平均訂單價值為 1000 至 1500 盧比（約 94 - 141 人民幣）。

為徹底打入印度市場，Shein與當地設計師展開合作，為推出更具印度特色的服飾。不僅如此，Shein印度地區總經理Malcolm Yam曾透露，在剛進入印度市場的2018年，Shein就與大約2000位有影響力的人進行了合作，并且該公司幾乎每天都在與潛在的合作伙伴聯系。

可以看到，印度市場對于Shein來說是相當重要的一個板塊。

目前，德里高等法院正在請求禁止中國時尚品牌“Shein”以通過在亞馬遜上銷售產品的方式重新進入印度。

首席大法官 DN Patel 和大法官喬蒂·辛格 (Jyoti Singh) 就請愿書發出通知，理由是 Shein 去年因損害印度的利益和主權而在印度被該中心暫時禁止。請愿書認為，如果 Shein 沒有被禁止通過“主要銷售”銷售其產品，則可能“嚴重損害這個國家的完整性和主權。”

請愿人 Ananttika Singh 也向亞馬遜表示，“如果在其平臺上銷售 Shein 產品，該中國品牌將“獲得數百萬印度公民的個人信息和敏感數據?！?/p>

但據悉，法院拒絕在此階段通過任何暫停銷售的臨時命令。

目前Shein印度官網依舊無法訪問，Shein是否能夠重回印度市場還需拭目以待。

值得注意的是，短視頻應用TikTok 在印度被禁止幾個月后，可能會以 TickTock 的形式在印度重新推出。若此次成功推出，或許就意味著印度政策對于中國品牌的放松；反之，則代表著中國企業在印度依舊面臨著艱難的處境。

盡管在2020年已經得到了電商行業發展帶來的不小推動力，但跨境電商賣家們在2021年仍需繼續披荊斬棘。賣家之家也在此提醒各位賣家在布局新的市場時，應當高度注重政治風險，對于相關國家政策及產品合規要求等要謹慎對待！

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