阿里國際站頂展位的后果怎么樣，投產比怎么算，這是賣家必需認真思考的問題，因為搞不好就會糟蹋資源和投入。下面來對頂展的優劣勢做個分析。

頂展的優點：

頂展就是買家在搜索某個重要詞的時候，賣家鎖定的這個重要詞所綁定的產品，在搜索頁第一頁的第一個顯要地位。也就是說只要買家搜索賣家買下的這個重要詞，無論賣家綁定的產品怎么樣，是否是買家期望的，這個重要詞所綁定的產品都會展示在第一的地位。

那么，頂展的第一個優點就是曝光，可以獲得足夠的曝光。當然，賣家不僅希望產品曝光，還希望買家點擊產品向賣家發起訊問。所以 的產品，基本上，只要賣家的產品和重要詞匹配度不太弱，就會得到很好的點擊率。

這就是買家搜索背后的心理效應：首先，買家會默認情形良好，值得一看。其次，買家希望在搜索后顯示的產品能夠迅速得到他們想要的結果，所以買家不會花太多時間打開每一頁。產品排名越高，被買家點擊的可能性就越高。這就是為什么賣家在操作時努力進一步產品排名。

頂展的第三個優點是轉化率的進一步，因為有了足夠的曝光和點擊，理論上賣家的產品查詢量也會增長。

頂展的弊端：

頂展當然也有弊端。這個弊端在哪里？也就是說，賣家花了很多錢，但只是鎖定一個特定的重要字，一旦買家不搜索賣家的重要字，或者在賣家付費的某個周期，搜索量很小，那么基本上，賣家的投資就會糟蹋。

由于頂展的付費規則與直通車不同，直通車只有點擊才會扣費，而頂展，無論是點擊還是曝光，平臺都會收錢。

那么，頂展的實質是什么呢？實質是賣家在特定時 置的特定重要詞的搜索預期！

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。