檢索就是重要詞廣告。當消費者通過Google搜索到與賣家核心業務相關的產品或服務時，廣告就可能涌現在搜索結果中，具有高度相關性的重要字不僅可以幫助消費者更準確地定位賣家產品，還可以展現賣家產品和服務的內容，實現消費者與賣家雙方的雙贏。

重要字毫無疑問是搜索廣告的核心，那么如何精確地定位自己合適自己的重要詞？

一：辨認重要字

第一，要弄了解以下問題，以幫助更好地懂得重要詞。

問：那些詞語可以定義為重要字？

答：更能描寫產品、與產品相關水平更強、搜索量對比大的詞可以作為核心重要詞。

問：如何找到這一重要字？

答：賣家的獨立站點內對產品的說明，在產品搜索中對產品的說明是更合適的。

二：對投遞產品進行調查，尋找產品屬性。

問：為什么需要查找相關的產品屬性？

此程序旨在擴大產品的核心重要字，并確保在運行時能找到遺漏的項目。

問：怎么找到產品屬性？

A：借助GoogleAds重要字計劃工具，綜合網站上的產品描寫和網頁搜索描寫。

Step1通過GoogleAds重要字計劃師找到了更多相關詞匯，從高到低排列，并提取產品屬性；

第二階段是對產品描寫和搜索描寫進行整合，形成更多的產品屬性詞。

關于該產品的出售者獨立站描寫可以精煉為：Halter+Lace-UpPile+NeckSuspender；

當消費者通過Google、獨立品牌站或社會媒體平臺等渠道搜索該產品類似的商品時，可能會包含：Sleeveless(作風特色)、Color(想買的色彩)、Size(需要尺碼)等等。

三：聯合重要字和產品屬性單詞

將產品屬性詞、重要字、重要字提取進行排列組合，得到一系列重要字。

四：精煉好重要字

應用GoogleAds重要字計劃器，查看組合重要字的數據情形，篩選出高搜索量的重要字。

在這一輪的篩選之后，至少有一半的高質量重要詞被提煉出來。要保證沒有遺漏，還需要采用下一步。

五：對重要字進行二次篩選，避免錯誤。

通過GoogleAds重要詞計劃器再一次篩選重要詞，找出高質量重要詞沒有錯漏。將“月平均搜索量”、“競爭水平”和“出價區間”三個指標進行對比，提煉出搜索量大、競爭力強、價錢相對較低的重要詞，作為更終的優質重要詞。

此外，GoogleAds重要詞計劃器不僅可以幫助賣家發覺重要詞，還可以實時查看賣家在重要詞對應的價錢規模，解決了賣家在投放重要詞時遇到的報價問題，可謂一舉兩得。

六：應用“搜索詞”報告。

生產重要詞是消費者搜索產品的一種預測，而“搜索詞”報告則是消費者的要求搜索。理性地運用“搜索詞”報告，從而真正了解消費者的實際要求，從更底層接觸消費者要求。

不但如此，還可以應用“搜索詞”報表添加否認重要詞，更準確地控制流量。

檢討“搜索字詞”報表時，需要注意類型的否認重要詞：

無關緊要的字眼：和你的產品毫無關系的問題是完整糟蹋金錢。

競爭對手話語：賣家需要思考是否需要在競爭對手的搜索查詢中做廣告，如果后果不佳，建議增長競爭對手作為否認重要詞。

泛泛而談的詞語：非常泛泛而談的產品描寫(如鞋類)，其點擊和轉換率通常很低。若賣家想要進一步廣告的投資回報率，可將其消除為完整匹配否認詞。

重要詞決議著搜索廣告的命根子，是商家投放搜索廣告的關鍵環節，就像好的開頭是成功的一半，好的重要詞也是成功的一半。高質量重要字的優點不僅僅限于此，它在展現和發掘受眾群體定位方面也具有關鍵作用。

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