eBay報告顯示，賣家在2022年這個圣誕節的假日出售將需要靈巧性。英國消費者在圣誕節購物和慶賀活動上的平均支出約為去年同期的一半。

在英國，圣誕節是一個決議零售商或品牌成敗的季節，但在2022年，圣誕節只是生計中可能產生廣大變更的一部分。

eBay的一項更新研討表明，隨著人們的興致喜好和習慣在疫情隔離期間產生了變更，這種熱忱和謹嚴感很可能會影響圣誕節的到來。

一項針對2064位應用eBay（并慶賀圣誕節）的英國客戶的調查顯示，超過三分之一（34％）的人已經購置了一些與節日相關的商品。該在線購物網站表現，該行動得到了其英國網站每月3200萬次每月瀏覽量的額外看法的支撐，該網站顯示，2022年4月和5月，圣誕節”的搜索量同比增加44%。

這很關鍵，因為圣誕節對品牌很關鍵，對人們也很關鍵。在大多數情形下，圣誕節是唯一一個與他們認識和愛的人分享一周或更長時間假期的機遇。在數年或數十年里，這也是一個令人期盼已久的時期：食品，飲料和禮物的支出非常看重。

1.財務擔心

毫無疑問，消費者主要擔心范疇是金融范疇。37％的受訪者表現，收入或財務安全是更關鍵的因素，會影響他們決議購置的商品或圣誕節前預備禮物和慶賀活動的支出方法。

該報告彌補說，與去年相比，英國消費者在圣誕節購物和慶賀活動上的平均支出為551英鎊，略低于一半（44％）的消費者表現，他們計劃堅持支出不變。31％的人說他們計劃下降支出。

正如過去幾個月的頭條新聞所示，大批裁員以及10月份休假停止后可能涌現更多裁員，這意味著20％的受訪者已經知道具有成本效益的慶賀活動將是重要。

2.人們如何購物

該報告的核心發覺是，在封閉的幾個月中造就出的“熱忱”很可能會連續到與社會堅持距離的秋天。

網上購物是新的常態：44％的人計劃在網上進行更多的圣誕節購物，而三分之一的人聲稱他們今年只會在網上購物。

多達56％的受訪者開端了新的喜好或興致（而31％的家庭成員也這樣做）。在這些新的業余喜好者中，有整整四分之三的人盤算持續這樣做。

在這些新喜好中，更受歡迎的是：

烘焙（20％）

園藝（20％）

DIY或家庭裝修（14％）

運動或健身（14％）

棋盤游戲或拼圖游戲（10％）

工藝品（10％）

電子游戲（9％）

繪畫（7％）

攝影（5％）

頭發和美容（4％）

樂器（4％）

這將是另一種圣誕節，營銷人員需要堅持靈巧性，但是對于某些品牌，以下將是重要：

壯大的電子商務存在，對于在遙遠的圣誕節期間取得成功必不可少。

大風行的經濟影響散布不均。雖然有些人情形會變得更糟，但其他人卻一直在存錢。這意味著要轉移何時展現 品與何時展現價值的平衡。

圣誕節對一個舉步維艱的 來說是極其關鍵的。對士氣和宏觀形勢的影響對于品牌來說將是極其關鍵的。今年的重要可能是大局，而不是更新的時尚。

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