俗話說得好，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝！做跨境電商也是如此。波蘭擁有著不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)和許多精通互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者，確實(shí)是一個(gè)很好的選擇。有不少賣家想要進(jìn)軍波蘭市場(chǎng)，但是對(duì)這個(gè)中歐國(guó)家不是很了解。

波蘭人喜歡網(wǎng)購(gòu)嗎？有什么購(gòu)物習(xí)慣？偏愛什么產(chǎn)品？有什么是禁止的？你真的都了解嗎？

波蘭電商市場(chǎng)

波蘭是歐洲人口第六多的國(guó)家，大約有3800萬人口，人均GDP約為13454美元。

目前，波蘭擁有大約2400萬的電商用戶，預(yù)計(jì)到2023年增至2500萬。

波蘭電子商務(wù)，今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25%，這意味著波蘭的B2C電子商務(wù)銷售額將在今年年底達(dá)到116.4億歐元。

波蘭購(gòu)物習(xí)慣

波蘭人所有年齡層是的人使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率非常高，15-44歲人群中個(gè)，每天使用互聯(lián)網(wǎng)比例高達(dá)80%，45歲以上的則為70%左右。大多數(shù)的在線賣家比較傾向于PC端購(gòu)物，目前占比95%。

波蘭媒體報(bào)道稱，波蘭62%的網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)搜索商品或網(wǎng)購(gòu)商品。最常搜索的產(chǎn)品關(guān)鍵詞是化妝品、家居和園藝產(chǎn)品、兒童用品和服裝。

有研究表明，社交媒體是波蘭常用的在線購(gòu)物靈感來源。去年，有58%的客戶在Facebook、Twitter和Instagram等網(wǎng)站和應(yīng)用程序上得到購(gòu)物的想法，另外有43%和40%的消費(fèi)者通過價(jià)格比較網(wǎng)站及零售商網(wǎng)站得到購(gòu)物的想法。 

波蘭人偏愛的產(chǎn)品

針對(duì)線上零售的而言，波蘭人偏愛的產(chǎn)品類別是服裝和配飾（64%），其次是書籍、電影和音樂（54%）以及電影和劇院門票（51%）、 鞋類（44%）和化妝品及美容護(hù)理（43%）也是波蘭在線購(gòu)物的熱門產(chǎn)品。

首選支付方式

波蘭人喜歡銀行轉(zhuǎn)賬，其次是借記卡和電子錢包。使用信用卡和貨到付款方式的購(gòu)物者比例相對(duì)較低。

電商促銷旺季

波蘭每年有兩個(gè)主要的銷售旺季，一個(gè)是從12月持續(xù)到2月的冬季，另一個(gè)則是從7月持續(xù)到8月的夏季。

另外，情人節(jié)、母親節(jié)和父親節(jié)都是波蘭在線銷售的熱門節(jié)日。

禁止運(yùn)輸?shù)纳唐?/span>

目前禁止跨境運(yùn)往波蘭的一些物品包括：

Acid（酸類產(chǎn)品）、Animal products（動(dòng)物制品）、Coffee（咖啡豆）、Ivory（象牙）、Drugs（毒品）、Ice（冰淇淋）、Paints（繪畫顏料）、Plants（植物）、Seeds（種子）、Tea（茶）、Tobacco（煙草）、Cosmetics（化妝品）、Gasses（氣體）、Jewelry（珠寶）...

最受歡迎的平臺(tái)

1999年由波蘭人自己創(chuàng)造成立，75%的波蘭人都知道該網(wǎng)站，Allegro的品牌認(rèn)知度在波蘭高達(dá)98%，被稱為波蘭版eBay。

占據(jù)超60%的波蘭電商市場(chǎng)份額，客戶復(fù)購(gòu)率近90%，每月活躍用戶1400萬，每月訪問1.65億次，創(chuàng)造了20億頁面瀏覽量。

是波蘭人民的首選平臺(tái)！

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