Facebook于3月13日宣布正在測試一項新的廣告產(chǎn)品，該產(chǎn)品可以使用戶在Facebook APP中輕松查看各自己在各品牌的積分和獎勵。Facebook發(fā)言人表示，絲芙蘭(該企業(yè)是新項目的最初的內(nèi)測合作伙伴之一)將于下周在美國開始試行這項新計劃。

值得關(guān)注的地方:

這是Facebook第一個專注于培養(yǎng)品牌忠誠度的廣告產(chǎn)品。品牌可以接觸到已經(jīng)產(chǎn)生購買的老顧客來推送個性化的廣告(例如購買后可以得到的積分或獎勵)。此外，作為該產(chǎn)品的一部分，除了可以牢牢抓住忠實會員外，品牌還可以使用生動的、個性化的廣告和促銷來與以前老顧客重新互動。

值得注意的是，在關(guān)聯(lián)帳戶時，用戶必須先同意Facebook的數(shù)據(jù)隱私政策。考慮到Facebook在數(shù)據(jù)處理方面的聲譽，該操作可能會使某些用戶感到緊張。因此對這個項目感興趣的品牌商應(yīng)斟酌自己的計劃，以確保通過平臺傳遞的數(shù)據(jù)符合隱私法規(guī)。

新聞延伸:

絲芙蘭(Sephora)是少數(shù)幾家將于下周初開始通過Facebook內(nèi)測該新產(chǎn)品的企業(yè)之一。

當(dāng)前，該產(chǎn)品何時才會廣泛推廣尚無確切日期。Facebook表示項目還在內(nèi)測中，并且還要從更長遠(yuǎn)的商業(yè)價值來考慮對品牌和廣告商的影響。

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