當(dāng)我們將12月的日歷一頁(yè)頁(yè)翻過(guò)，預(yù)示著2021年即將來(lái)臨。

在上一期，跨境商標(biāo)圈回顧了#2020不得不看的十大亞馬遜品牌備案解決案例#（案例已整理成文檔，有需的老鐵可以聯(lián)系文末客服微信索?。?。

今天我們繼續(xù)復(fù)盤(pán)下2020年亞馬遜影響亞馬遜賣(mài)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的政策。

亞馬遜Listing 5點(diǎn)描述升級(jí)為10點(diǎn)描述

據(jù)亞馬遜賣(mài)家反饋，亞馬遜已將Listing 5點(diǎn)描述升級(jí)為10點(diǎn)描述，只是部分類(lèi)目有這些功能，但是我們不排除將來(lái)亞馬遜所有類(lèi)目將逐步開(kāi)放所有類(lèi)目。

增加了五描述，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也是一種考驗(yàn)，因?yàn)檫@不但需要注意創(chuàng)造高點(diǎn)擊Amazon Bullet Points關(guān)鍵字的優(yōu)化，Listing關(guān)鍵信息的優(yōu)化，而且還需要注意在描述的時(shí)候規(guī)避侵犯到其它賣(mài)家的品牌詞與按照亞馬遜品牌名稱政策來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品描述。

亞馬遜全球打假團(tuán)隊(duì)成立

2020年6月，亞馬遜已宣布成立全球打假團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)由前美國(guó)聯(lián)邦檢察官、資深調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師組成，目的是專門(mén)負(fù)責(zé)打擊違反法律法規(guī)和亞馬遜商城規(guī)則的賣(mài)家。

另外，亞馬遜還積極與美國(guó)的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心、歐洲刑警組織和中國(guó)的相關(guān)執(zhí)法部門(mén)積極合作。

亞馬遜零計(jì)劃擴(kuò)展至7個(gè)站點(diǎn)

亞馬遜宣布，將亞馬遜零計(jì)劃(Project Zero)擴(kuò)展到新的7個(gè)站點(diǎn)中，分別是澳大利亞，巴西，荷蘭，沙特阿拉伯，新加坡，土耳其和阿聯(lián)酋站點(diǎn)，并且將于17日啟用亞馬遜開(kāi)設(shè)商店的地方。

詳見(jiàn)跨境商圈公眾號(hào)文章#亞馬遜零計(jì)劃(Project Zero)擴(kuò)展至7個(gè)站點(diǎn)，跟賣(mài)還能杠多久？#

2020年9月起，亞馬遜要求顯示賣(mài)家資料

亞馬遜為了確保您能顯示最新的信息，Amazon建議賣(mài)家采取以下步驟：

1.登錄到您的亞馬遜賣(mài)家賬戶。

2.在賣(mài)方中心右上角的“設(shè)置”菜單中，單擊“ 帳戶信息”以查看“ 賣(mài)方帳戶信息”頁(yè)面。

3.在“ 業(yè)務(wù)信息”部分中，單擊要查看的信息的鏈接。

4.要更改您的公司名稱，請(qǐng)點(diǎn)擊顯示名稱，然后更改地址，請(qǐng)點(diǎn)擊公司地址。輸入新信息或編輯當(dāng)前信息。

亞馬遜還說(shuō)，這樣的目的就是為了“幫助客戶更多地了解賣(mài)方的業(yè)務(wù)及其所銷(xiāo)售的產(chǎn)品。更是為了與亞馬遜歐洲、日本和墨西哥店鋪中的“賣(mài)家資料”頁(yè)面保持一致。所有亞馬遜美國(guó)店鋪中的“賣(mài)家資料”頁(yè)面都將應(yīng)用這一改動(dòng)?！?/p>

不過(guò)有人認(rèn)為，亞馬遜這樣做的目的，就是通過(guò)顯示公司名稱和地址信息公開(kāi)之后，讓跟賣(mài)或許有所顧忌，從而阻礙部分跟賣(mài)者。

詳見(jiàn)跨境商圈公眾號(hào)文章#打假全面升級(jí)！9月起，亞馬遜要求顯示賣(mài)家資料#

印度、美國(guó)TM商標(biāo)可以進(jìn)行品牌備案

亞馬遜為了方便賣(mài)家在申請(qǐng)商標(biāo)這段時(shí)間也能體驗(yàn)到A+頁(yè)面或者申請(qǐng)GCID碼這個(gè)功能，亞馬遜正測(cè)試一項(xiàng)新功能，就是“候補(bǔ)品牌”可先享受了備案后才可以使用的A+頁(yè)面，GCID碼等。

在Listing標(biāo)題中，應(yīng)按照亞馬遜品牌名稱政策如實(shí)陳述產(chǎn)品兼容性

亞馬遜宣布：“我們正在修訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策，以指導(dǎo)賣(mài)家應(yīng)如何描述自家產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的兼容性。

比如售賣(mài)與特定品牌手機(jī)兼容的充電線時(shí)，需檢查充電線標(biāo)題描述是否符合新的政策建議，以表明兼容性。

亞馬遜還強(qiáng)調(diào)，在平臺(tái)銷(xiāo)售的商品，在Listing標(biāo)題中，應(yīng)如實(shí)陳述產(chǎn)品與商標(biāo)產(chǎn)品兼容性，同時(shí)，應(yīng)按照亞馬遜品牌名稱政策來(lái)設(shè)計(jì)您的產(chǎn)品標(biāo)題。

亞馬遜透明計(jì)劃新增十個(gè)站點(diǎn)

亞馬遜宣布，將Transparency透明計(jì)劃擴(kuò)展至亞馬遜日本和澳大利亞站點(diǎn)，至目前為止，這項(xiàng)服務(wù)已覆蓋亞馬遜全球十大站點(diǎn)。

詳見(jiàn)跨境商圈公眾號(hào)文章#亞馬遜透明計(jì)劃新增2站！誰(shuí)能拯救了亞馬遜的假冒跟賣(mài)？#

歐盟、美國(guó)等國(guó)家的TM商標(biāo)可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案

亞馬遜品牌備案升級(jí)之后，不再只是美國(guó)與印度可以用TM標(biāo)備案了。而是歐盟、美國(guó)與其它國(guó)家的TM商標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)都可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案。

但是，不是每一次都會(huì)一次性成功。亞馬遜品牌團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)提供的資料進(jìn)行審核，審核如果不通過(guò)，賣(mài)家還需要補(bǔ)充相應(yīng)的資料，再次提交。

09亞馬遜更新了歐盟商標(biāo)與英國(guó)商標(biāo)的最新政策

由于英國(guó)脫歐的原因，英歐之間的商標(biāo)法也隨之變更，歐盟與英國(guó)之間的商標(biāo)將相互獨(dú)立出來(lái).

亞馬遜宣布：“我們正在修訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策，以指導(dǎo)賣(mài)家應(yīng)如何描述自家產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的兼容性。

由于英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與歐盟協(xié)議，英國(guó)在脫歐前的商標(biāo)在歐盟仍然有效，Amazon Brand Registry將自動(dòng)將這些新UK 商標(biāo)添加到已經(jīng)具有EU商標(biāo)的相應(yīng)商標(biāo)所有者的賬戶。

而具有英國(guó)商標(biāo)的將繼續(xù)享受Amazon Brand Registry的保護(hù)和品牌建設(shè)利益，而不會(huì)受到英國(guó)脫歐的任何影響。

同時(shí)，亞馬遜強(qiáng)調(diào)，如果你有歐盟商標(biāo)但尚未進(jìn)入品牌備案，則需要在2020年12月31日之前注冊(cè)，以便亞馬遜自動(dòng)添加英國(guó)商標(biāo)。如果在2020年12月31日之后添加新的歐盟商標(biāo)，則需要自己添加。

亞馬遜知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心啟動(dòng)“實(shí)現(xiàn)行動(dòng)”的最新計(jì)劃，防止假冒商品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)

11月底，亞馬遜知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心啟動(dòng)““實(shí)現(xiàn)行動(dòng)”（Operation Fulfilled Action）的最新計(jì)劃，來(lái)防止假冒商品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

亞馬遜副總裁表示：

“不管造假者打算在哪里提供假貨，我們整合來(lái)自亞馬遜、知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心和其他機(jī)構(gòu)的情報(bào)，如果我們懷疑某個(gè)產(chǎn)品可能是假冒產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)進(jìn)行調(diào)查并進(jìn)行清查?！?/p>

詳見(jiàn)跨境商圈公眾號(hào)文章#再見(jiàn)了，假貨！亞馬遜啟動(dòng)打擊假冒商品新計(jì)劃，一批侵權(quán)商品陣亡在通關(guān)的路上……#

寫(xiě)在2020最后的話

回首2020年亞馬遜這些政策，綜合來(lái)看，我們可以看出，亞馬遜政策既擴(kuò)展了亞馬遜零計(jì)劃，透明計(jì)劃的站點(diǎn)，又成立了打假團(tuán)隊(duì)，并將打假團(tuán)隊(duì)與相關(guān)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部門(mén)合作。

亞馬遜專門(mén)成立全球打假團(tuán)隊(duì)，意味著亞馬遜加強(qiáng)了對(duì)平臺(tái)上售假商品的監(jiān)管與打擊力度，通過(guò)多方“圍剿”售假行為?？梢钥闯鰧?lái)在亞馬遜售假的成本也將越來(lái)越大。

畢竟假貨的出現(xiàn)，會(huì)沖擊是用戶對(duì)平臺(tái)的粘度，同時(shí)，售假者以“低價(jià)低質(zhì)”沖進(jìn)亞馬遜銷(xiāo)售平臺(tái)，會(huì)蠶食掉合規(guī)商家的正當(dāng)利潤(rùn)，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，對(duì)于亞馬遜平臺(tái)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期下去，并沒(méi)有什么益處。

此外，為了更好的彌補(bǔ)TM商標(biāo)在品牌備案的不足，亞馬遜完善了TM標(biāo)可以在品牌備案中心進(jìn)行品牌備案的方案。

除了這些，亞馬遜對(duì)品牌方提供了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，要求賣(mài)家按照亞馬遜品牌名稱政策來(lái)設(shè)計(jì)您的產(chǎn)品標(biāo)題，如實(shí)陳述產(chǎn)品與商標(biāo)產(chǎn)品兼容性。

所以，面對(duì)即將到來(lái)的2021年，我們有理由相信，隨著市場(chǎng)變化，亞馬遜在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的政策也會(huì)隨著市場(chǎng)變化作出政策的調(diào)整，亞馬遜賣(mài)家也需要隨著亞馬遜的政策的調(diào)整而進(jìn)行自我調(diào)整。

因此，在未來(lái)的一年，跨境商標(biāo)公眾號(hào)也會(huì)緊跟亞馬遜政策的方向，同步更新解讀2021年亞馬遜政策對(duì)亞馬遜賣(mài)家的影響，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注“跨境商標(biāo)圈”的公眾號(hào)。

最后，如果你在注冊(cè)海外商標(biāo)、專利，產(chǎn)品侵權(quán)或在亞馬遜品牌備案遇到什么難題，都可以掃描下方二維碼免費(fèi)加入“跨境商標(biāo)圈交流群”,我們有專業(yè)的人士解答您的疑問(wèn)。

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