近日，亞馬遜突然暫停品牌備案申請。ESG集團向亞馬遜客服求證，得到的回復是5月份之前不能進行品牌備案。亞馬遜招商經理確認該消息屬實，而且，不止北美站暫停了備案申請，也包括日本及歐洲站。

亞馬遜品牌備案頁面顯示：在亞馬遜上推出新的“品牌注冊”體驗之前，我們目前不接受申請。請在五月上旬訪問此頁面，進行新的“品牌注冊”。

此次暫停備案的目的是什么？

據多方面消息透露，此次品牌備案暫停，其實是為打擊以惡意跟賣為首的不正規手段。

亞馬遜正在擴大品牌注冊項目，最快在5月初，品牌就可以在亞馬遜登記商標、知識產權，一旦出現假冒產品，亞馬遜可以撤下商品，還可能關閉銷售商帳戶。

此次暫停品牌備案，賣家該注意什么？

1、升級前的內部整合：這或許是新的注冊流程到來之前的系統升級，整合一下內部資源，為升級做準備；

2、打擊惡意跟賣：近期惡意跟賣猖獗，這可能是亞馬遜為打擊跟賣醞釀大招，在已有品牌的基礎上更好的保護品牌所有者，在已有品牌的listing下面杜絕跟賣，惡意跟賣者要小心了；

3、讓更多中國賣家更重視商標和品牌：假如新的有效的政策能避免惡意跟賣，那更多的賣家會更重視商標和品牌。品牌賣家將更有優勢，亞馬遜也更注重品牌賣家，諸如，去年年底開放的EBC新功能，主要就是針對品牌賣家的，講一個故事來吸引買家，從而提高銷量。

4、備案或將更嚴格，沒有品牌的賣家出局的期限將近：升級后的亞馬遜品牌注冊可能會要求驗證商標注冊號等相關資料，之前那種貼下logo，拍個照，隨便弄個網址，傳個產品就能在亞馬遜進行品牌備案的時代即將過去了。

現綜合各方消息，此次升級之后可能會出現的幾個變化：

(1)所有品牌都可以在亞馬遜上注冊商標和知識產權;

(2)注冊成功的品牌可以標記售假listing，以方便亞馬遜下架售假listing和凍結售假賬號;

(3)購物者、品牌或亞馬遜都可以通過品牌注冊標記假貨;

(4)亞馬遜為品牌提供了名為“Transparency”的項目，讓用戶可以使用編碼標記包裹，以便購物者根據官方信息對所購買的產品進行反復核對，查證其所購商品的真假。

如何應對此次升級？

其實不必驚慌，如果是進行授權備案的，官方需要提供就直接提供好授權書即可。近期無法備案的賣家被跟賣的時候也可以放心，只要你有品牌授權書，在被跟賣的時候可以直接提供授權書進行投訴。

而需要申請品牌的賣家也不要停下進程，這只是暫時性的關閉，5月份就會恢復正常，盡早申請商標更好的保護自己的權益。

但有個信號值得賣家們認清，隨著平臺賣家越多，監管和規則會越來越嚴格的，未來屬于正規操作的賣家。

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