美國2021年電商市場解析,2022年電商市場銷量分析

2021年美國電子商務市場分析

Adobe發布了美國消費者在節日期間的網購支出

美國消費者是

美國假日季網購折扣

零售商受到持續供應鏈的挑戰，不得不應對港口擁堵、貨物延誤和海外制造中斷。在節日期間，美國電子商務市場上有超過60億條的缺貨信息，這些信息弱于某些類別因缺貨而在整個季節中的折扣:在電子產品中，折扣水平為8%，而美國節日期間類別的銷售

品類增長:這個節日季，玩具(和其他品類包括雜貨(超過2.7倍，由節日餐食帶動)、珠寶(超過2.2倍)、電子產品(超過2.2倍)、嬰兒/幼兒產品(超過2.1倍)和電器(超過2倍)。

美國假日季的主要購買渠道

節日期間，43%的在線銷售額來自智能手機，總收入為880億美元。值得注意的是，有6天50%以上的銷售額來自智能手機:11/25(感恩節)、12/18(超級星期六)、12/19、12/24(平安夜)、12/25(圣誕節)和12/26。美國假日季的主要支付方式

先付后買(BNPL)在本季度實現了兩位數的增長，收入同比增長27%，訂單同比增長10%。平均而言，在線購物者使用BNPL平均每單花費224美元，購物車中大約有3件商品。然而，增長速度有所放緩，這表明在獲得大規模采用方面存在挑戰。

美國節日期間的主要快遞貨方式

本季23%的在線訂單使用路邊/店內提貨(BOPIS)。盡管增長乏力，但對路邊服務的需求依然持續。在平安夜的前一天(12月23日)，服務使用率達到40%的峰值。

平均而言，路邊取貨的平均訂單金額為91美元，每個購物車中約有2件商品使用該服務。

美國假日季各品類漲價

12月份的價格上漲標志著在線價格連續第19個月同比上漲，隨后是環比上漲。18個大類中，12月份有13個大類價格上漲，玩具、寵物用品、家居/花園、電腦、鮮花/相關禮品等5個大類價格下跌。

值得注意的類別

雜貨:價格同比上漲4.9%(環比上漲0.7%)，為服裝:價格同比上漲16.6%(環比上漲0.6%)，為連續第九個月網上漲價。通常，在季節性折扣開始時，會有一段持續的通貨緊縮期。

家用電器:價格同比上漲4.1%(環比上漲3.0%)，這標志著該類別連續第20個月通脹，其中工具和家庭裝修:價格同比上漲7.1%(創該類別歷史新高)，環比上漲1.0%，這標志著連續第13個月在線通脹，因為消費者繼續在該類別上支出更多。

電子產品:價格同比下降2.6%(環比上漲0.4%)。然而，隨著新冠肺炎疫情的再次爆發，包括美國郵政在內的物流運營商已經證明，對于賣家來說，最重要的是不要自滿，要一直尋找新的方向。電子商務是一個不斷發展和變化的業務，需要靈活性和解決大量問題的能力，以提高銷量和復購率。

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