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mail .ru如何一步打通BI后臺(tái)

2022-04-30

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mail .ru如何一步打通BI后臺(tái)郵件。茹如何一步通過(guò)BI后臺(tái)本期，我們邀請(qǐng)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)mail.ru的用戶獲取負(fù)責(zé)人Dmitry Kovalenko分享mail.ru如何通過(guò)將ironSource廣告收入量化工具(ARM)整合到其內(nèi)部后臺(tái)myTracker中，成功構(gòu)建基于內(nèi)購(gòu)和廣告收入的完整用戶獲取模型，并在確......

mail .ru如何一步打通BI后臺(tái)

郵件。茹如何一步通過(guò)BI后臺(tái)

本期，我們邀請(qǐng)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)mail.ru的用戶獲取負(fù)責(zé)人Dmitry Kovalenko分享mail.ru如何通過(guò)將ironSource廣告收入量化工具(ARM)整合到其內(nèi)部后臺(tái)myTracker中，成功構(gòu)建基于內(nèi)購(gòu)和廣告收入的完整用戶獲取模型，并在確保ROI的同時(shí)實(shí)現(xiàn)客戶數(shù)量翻倍。

公司介紹

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)mail.ru

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)mail.ru開發(fā)發(fā)行的游戲涵蓋移動(dòng)終端、PC終端和游戲主機(jī)。mail.ru發(fā)布的游戲產(chǎn)品在全球擁有5.12億玩家，包括WarRobots、Hustle Castle、HAWK:Freedom Squadron和Left to Survive等熱門手游。

優(yōu)化難點(diǎn):

無(wú)法精準(zhǔn)合成用戶價(jià)值。

在過(guò)去幾年中，mail.ru使用內(nèi)部開發(fā)的數(shù)據(jù)跟蹤平臺(tái)myTracker來(lái)檢查渠道績(jī)效和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，用戶可以獲得基于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的廣告，并通過(guò)各種記賬模型計(jì)算出用戶安裝游戲后三到四天內(nèi)的總生命周期價(jià)值(LTV)。

雖然mail.ru的游戲多以應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買為主要貨幣化模式，但廣告帶來(lái)的貨幣化收入也不容忽視。基于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買模式的用戶獲取模式無(wú)法充分考慮一個(gè)用戶的真實(shí)價(jià)值，因此無(wú)法準(zhǔn)確判斷真正的高價(jià)值用戶。

針對(duì)這個(gè)困難

什么鐵源的妙招

1。廣告收入的量化

所以當(dāng)mail.ru了解到ironSource的廣告收入衡量工具(ARM)后，很快通過(guò)API將這個(gè)工具與其BI后臺(tái)myTracker 連接起來(lái)。通過(guò)實(shí)時(shí)觀察應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和廣告收入數(shù)據(jù)，可以自動(dòng)預(yù)測(cè)用戶生命周期的總價(jià)值(LTV)，識(shí)別高價(jià)值用戶與指定的用戶獲取和投放相關(guān)聯(lián)。

2。提高投資回報(bào)率并擴(kuò)大客戶獲取規(guī)模

打通BI后臺(tái)后，mail.ru成功構(gòu)建了基于游戲內(nèi)購(gòu)買和廣告收入的完整用戶獲取模式。

完整的渠道價(jià)值:掌握完整的廣告收入數(shù)據(jù)可以幫助我們有效避免因數(shù)據(jù)不完整而誤判渠道價(jià)值。比如有些廣告活動(dòng)，50%的收入來(lái)自于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，但是在沒(méi)有廣告收入量化工具的情況下，我們看不到另外50%的廣告收入，所以只根據(jù)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買數(shù)據(jù)就可以判斷為業(yè)績(jī)不佳的渠道。可見，只有掌握完整的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和廣告收入數(shù)據(jù)，才能準(zhǔn)確判斷渠道價(jià)值，進(jìn)行有效的投放管理。

用戶真實(shí)價(jià)值:以積分墻的廣告為例，雖然積分墻的用戶數(shù)量相對(duì)于整體用戶量來(lái)說(shuō)并不高，但其在廣告收入中所占的比例很高，因此了解用戶的真實(shí)廣告價(jià)值就顯得尤為重要。通過(guò)廣告收入量化工具(ARM)，不僅可以基于數(shù)據(jù)有效識(shí)別優(yōu)質(zhì)用戶和優(yōu)秀廣告渠道，還可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)收入翻倍。

客戶反饋[/s2/]

“通過(guò)結(jié)合ironSource的廣告收入量化工具(ARM)和myTracker的數(shù)據(jù)，我們可以更客觀地了解玩家的價(jià)值和用戶的投放效果。幫助我們將客戶數(shù)量翻倍，同時(shí)確保投資回報(bào)。”

mail.ru廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人

德米特里·科瓦連科

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