Google即將通過發(fā)現(xiàn)廣告來為Facebook預(yù)算,google facebook 廣告

Google即將通過發(fā)現(xiàn)廣告來為Facebook預(yù)算

探索性廣告會在YouTube，發(fā)現(xiàn)和Gmail中自動投放。

去年，Google在其Google Marketing Live活動中推出了兩個由圖片驅(qū)動的大型廣告測試。搜索廣告系列的庫廣告沒有做它，并設(shè)置為推卸這個夏天，但發(fā)現(xiàn)廣告已經(jīng)從測試的出現(xiàn)，現(xiàn)在可以在全球范圍內(nèi)的所有廣告客戶。

搜尋活動在上個月悄然展開，而Google在星期三正式宣布了這一消息。發(fā)現(xiàn)廣告可以在YouTube主頁和Watch Next供稿，Google搜索應(yīng)用程序以及Gmail的“促銷”和“社交”標(biāo)簽中的發(fā)現(xiàn)供稿中投放，并可以為Google和廣告客戶開辟新的渠道。

輕輕踩一下

如果您尚未在Discover feed中注意到廣告，那是因為Google在這里踩得很慢。該公司表示，發(fā)現(xiàn)廣告系列正在為廣告客戶擴大規(guī)模，但它非常謹(jǐn)慎特別是關(guān)于發(fā)現(xiàn)Feed中的廣告。

目前，發(fā)現(xiàn)Feed上只有一個廣告位排名第三。廣告平臺和Google地產(chǎn)副總裁/總經(jīng)理杰里·迪斯切勒（Jerry Dischler）在周二的電話采訪中說：“我們對質(zhì)量的要求很高，只展示具有我們認(rèn)為最佳圖像資產(chǎn)的廣告。在這種情況下與用戶最相關(guān)”。

Dischler表示，Google機器學(xué)習(xí)用于確定何時投放“發(fā)現(xiàn)”廣告，該廣告將在廣告系列目標(biāo)上帶來最佳效果。他注意到結(jié)果不斷改善。

歡迎使用Google Ads，社交媒體營銷商

就像我們?nèi)ツ陮懙哪菢樱鞍l(fā)現(xiàn)活動完全是基于Facebook的成功，這是基于受眾數(shù)據(jù)而不是搜索意圖的，這種具有視覺沖擊力的，原生的廣告格式。”

去年Google推出“發(fā)現(xiàn)”廣告系列類型時，它宣稱“發(fā)現(xiàn)”供稿每月有80萬用戶。現(xiàn)在，谷歌正在逐步擴大其在YouTube，Discover和Gmail上的使用率，以吸引29億用戶。這種針對受眾總數(shù)的方法從Facebook引出了一個頁面，該頁面于去年開始報告其“應(yīng)用程序家族”的使用情況。Facebook截至3月31日的月度活躍用戶數(shù)（MAP）可能達到29.9億。

換句話說，谷歌說它可以提供與Facebook相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

萬一不清楚“發(fā)現(xiàn)”廣告是針對付費社交資金的，Google會予以說明。在今天的公告中引用的一個案例研究中，Deckers“將社交活動中的高質(zhì)量圖像重新用于上一個假期季節(jié)的Discovery廣告”。另外，iProspect付費搜索副總裁Gareth Cleevely說：“我們已經(jīng)看到，它們在渠道中進一步發(fā)揮了積極作用，與社交廣告相比，每次操作費用降低了48％。”另外，MandM Direct的收購負(fù)責(zé)人Phil Twigg說：“我們能夠迅速將社交媒體廣告系列擴展到Discovery廣告。”

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Dischler說，來自社交語言的Discovery廣告往往表現(xiàn)最佳。他指出，在測試過程中評估廣告創(chuàng)意時，他們會知道哪些是由社交團隊，展示團隊和搜索團隊創(chuàng)建的。他說，那些使用或改編自包括高質(zhì)量圖片在內(nèi)的社交資產(chǎn)開始的廣告的人，在利用發(fā)現(xiàn)廣告“激發(fā)用戶并產(chǎn)生需求”方面最成功。廣告客戶“現(xiàn)在已經(jīng)了解了更加多元化的營銷策略的價值”。

Google開展發(fā)現(xiàn)活動不僅是超越搜索意圖并在整個渠道中提供受眾聯(lián)系的另一種努力，它們還為Google提供了與社會預(yù)算和團隊合作的途徑。最終負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)廣告系列的團隊是不同的，但在許多情況下，代理商和公司將擁有搜索，展示和現(xiàn)在擁有社交團隊的Google Ads廣告系列。

如何開始探索活動

發(fā)現(xiàn)廣告系列現(xiàn)在可以在Google Ads中使用。

發(fā)現(xiàn)廣告在發(fā)現(xiàn)廣告系列中設(shè)置。有兩種廣告格式：具有多張圖片的發(fā)現(xiàn)輪播廣告和具有單張圖片的發(fā)現(xiàn)廣告。

對于圖像資產(chǎn)，您可以讓Google掃描您的網(wǎng)站以查找符合尺寸要求的圖像，上傳圖像或從Shutterstock庫中選擇庫存圖像。關(guān)鍵是要具有醒目的高質(zhì)量圖像。Google的創(chuàng)意指南說：“理想的圖像和復(fù)制至關(guān)重要。”

與自適應(yīng)搜索廣告（RSA）一樣，發(fā)現(xiàn)廣告會自動提供標(biāo)題和說明的組合。輸入最多五個標(biāo)題和五個描述。

Google還將根據(jù)您的地理位置定位顯示每周的展示次數(shù)估算值。定位到美國？每周印象數(shù)估計為33億。

您可以讓Google自動選擇廣告中的號召性文字，或從十多個選項中進行選擇，例如“立即申請”，“與我們聯(lián)系”，“下載”，“訪問網(wǎng)站”和“立即購買”。

Discovery廣告系列廣告組應(yīng)按策略或主題來組織您的廣告系列。

除位置外，還可以按受眾和/或人口統(tǒng)計（年齡，性別，父母身分和家庭收入）作為針對性的探索活動。

請注意，由于這是Google的自動通用廣告系列類型之一，因此需要智能出價，并且該廣告系列類型的廣告輪播和頻次上限不可用。Google還在“發(fā)現(xiàn)廣告提示”頁面中指出，廣告客戶應(yīng)“選擇平均每日預(yù)算，至少是目標(biāo)每次操作費用（CPA）出價的10倍，并至少等待40次轉(zhuǎn)化，然后才能對廣告系列進行更改。”

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