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谷歌展示廣告的類別和定位方式,谷歌的推廣內容-ESG跨境

谷歌展示廣告的類別和定位方式,谷歌的推廣內容

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2022-07-05
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谷歌展示廣告的類別和定位方式,谷歌的推廣內容展示谷歌廣告的類別和定位方法眾所周知,搜索廣告通過關鍵詞引流,非常精準,轉化效果高。但作為搜索廣告本身,更依賴于客戶自發的搜索行為,導致其覆蓋面存在一定的局限性。每月的搜索量雖然有增有減,但一般都是有限的,搜索頁面的訪問量只占網絡總訪問量的5%~10%左右。這就意味著,當你經......

谷歌展示廣告的類別和定位方式,谷歌的推廣內容




展示谷歌廣告的類別和定位方法

眾所周知,搜索廣告通過關鍵詞引流,非常精準,轉化效果高。但作為搜索廣告本身,更依賴于客戶自發的搜索行為,導致其覆蓋面存在一定的局限性。每月的搜索量雖然有增有減,但一般都是有限的,搜索頁面的訪問量只占網絡總訪問量的5%~10%左右。

這就意味著,當你經營一個冷門產品,或者想獲得更多的廣告覆蓋,搜索廣告可能無法給予太多的幫助,那么你該怎么辦我們可以選擇啟用谷歌顯示廣告。谷歌的展示廣告內容豐富,包括圖片、視頻和文字。展示位置包含超過200萬個合作伙伴網絡,覆蓋全球90%的互聯網用戶。全球每個月大約有1萬億次展示,這意味著當你使用展示廣告時,你的產品可以更形象地觸及更多的目標受眾。

今天小易就帶大家了解一下展示廣告。

顯示廣告類型

根據定位方式和廣告展示形式,廣告可以分為三個子類型,即標準展示廣告、Gmail廣告和智能展示廣告。

標準顯示廣告

這種廣告為我們提供了五種定位選擇:

主題

關鍵字

受眾群體

受眾特征

顯示位置

這五種定位可以單獨使用,也可以根據目標不同組合使用,保證更精準的廣告投放,比如關鍵詞+再營銷、主題+受眾群體。當然,選擇時要根據實際預估的覆蓋面進行調整,避免覆蓋面過小而達不到預期的廣告效果。

標準廣告使用自適應顯示廣告。只需上傳所有素材資源(圖片、標題、logos、視頻、廣告內容描述),Google會自動生成與當前展示位置相匹配的最佳廣告素材組合,從而達到最佳廣告效果。

Gmail廣告

Gmail廣告是在收件箱的“推廣”和“社交”選項卡中顯示的交互式廣告,它將有吸引力的全屏廣告直接發國際快遞消費者的收件箱中。當廣告被點擊時,就像打開一封郵件一樣,可以看到一個完整的廣告頁面,我們只需要為這個點擊付費。這類廣告可以使用的定位:關鍵詞、受眾群體、受眾特征。

Gmail會自動掃描用戶最近300封郵件的內容,定位郵件中的關鍵詞,進行精準推廣。同樣,Gmail也可以使用多種定位組合,讓廣告更加精準有效。

智能展示廣告

智能展示廣告系列依托三大核心自動化模式:自動競價、自動定位、自動制作廣告素材。

自動出價

你不需要手動出價,只需要指定一個你想要達到的目標每次點擊轉化成本(CPA)或者目標廣告支出回報率(ROAS),Google會根據出價帶來的轉化可能性來管理你每次出價的CPC出價。

自動定位

這種定位技術會優化廣告系列的投放位置,也就是說,廣告會越來越多地展示在最能給你帶來生意的位置。智能展示廣告系列不僅可以幫助您進行再營銷,還可以為您發現潛在客戶。

自動制作廣告材料

系統會利用提供的廣告組件(如標題、廣告內容描述、logo、圖片)自動生成廣告。這些廣告采用自適應設計,可以適應谷歌展示廣告網絡上幾乎所有的廣告位。當然,使用這類廣告的前提是,賬號需要有相對充分和理想的歷史轉化數據,因為更多的是基于system 學習數據進行定位和競價。

摘要

展示廣告與搜索廣告有很大不同。前者的顧客意向低于后者。因此,我們應該投放展示廣告,為客戶創造需求,吸引他們進入我們的購買漏斗。選擇合適的展示廣告類型和定位方式,找出會對我們的產品感興趣的潛在用戶,強化他們對產品的印象,最終促使他們轉化。

總而言之,想要獲得更好的推廣效果,不僅需要使用搜索廣告,還需要使用展示廣告。但需要注意的是,你一定要根據推廣內容、投放對象、受眾群體來選擇合適的定位方式。


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