Yandex.Direct CPC視頻廣告系列清單,yandex廣告開戶

Yandex.Direct CPC視頻廣告系列清單

視頻廣告是任何規模的營銷策略的重要組成部分。它可以幫助企業在銷售渠道的任何級別實現目標。Yandex.Display和Yandex.Direct中的視頻廣告系列有助于提高品牌知名度和忠誠度。Yandex.Direct中的CPC視頻可以增加與常規CPC廣告的互動，從而增加點擊次數，同時降低其成本。兩種格式都會影響搜索興趣。在本文中，我們將研究Yandex.Direct中CPC視頻廣告的詳細信息，并逐步介紹如何設置它們。

當我們查看Yandex.Direct中有什么樣的CPC視頻廣告時，這三種格式之間有明顯的相似之處：即使預算很少，您也可以啟動其中的任何一種，它們是“文字和圖像”廣告系列的一部分，并且包含剪輯持續15秒。但是差異如何呢

視頻廣告是一種單獨的廣告類型。您可以創建僅包含視頻的廣告系列，設置單獨的出價，添加自己的副本和標題。您可以使用自己的視頻或庫中的內容。影片額外資訊是文字和圖像廣告的補充。該剪輯可以是您自己的，也可以從庫中獲取。可以設置出價調整。

默認視頻擴展名是根據廣告圖像自動生成的文字和圖像廣告的附加內容。出價是通過調整設置的，如果出價足夠，該廣告就會顯示在Yandex視頻網絡中。

現在，讓我們看看如何在Yandex.Direct中制作有效的CPC視頻廣告：

1.制作創意

(1)、默認視頻擴展的廣告素材

添加默認視頻擴展名的相關圖片（系統會根據您上傳的圖片自動創建動畫）。圖片中不應包含徽標或文字，以確保覆蓋的文字清晰易讀。

與文字無關的圖片：

圖片與文字清晰鏈接：

確保廣告文字使目標客戶清楚了解要宣傳的產品或服務和USP。

添加清晰，相關的附加鏈接。它們將顯示在廣告文字之后的圖像上方。

（2）、視頻擴展和視頻廣告的剪輯

添加與要宣傳的產品或服務相關的視頻剪輯。如果您沒有或不知道如何制作自己的視頻剪輯，請不要擔心,您可以使用庫中的一個。不過，最好使用自己的剪輯這樣可以增加廣告展示的頻率，因為庫中的視頻剪輯是在用戶之間分發的。

我們的數據表明，視頻廣告中包含與所宣傳的產品或服務相關的剪輯的視頻廣告的CPA低于具有更多抽象剪輯的廣告。

上傳您自己的視頻剪輯，以提高轉換率。

如果您的廣告主題需要許可，則應添加視頻（您自己的視頻或來自圖書館的視頻）以及必要的法律信息。必須手動添加此法律信息，因此具有默認視頻擴展名的許可主題的廣告將不會出現在Yandex視頻網絡中。

確保檢查視頻的裁剪和預覽所有重要元素是否都保留在可見區域中可以上傳長達30秒的片段，但它們將被裁剪為15秒。

添加相關的標題和文本以顯示在視頻上方。廣告按鈕應具有號召性用語，例如“訂單”，“購買”或“了解更多”。

將音頻片段添加到視頻廣告。我們的統計數據顯示，帶有音樂或語音的廣告的CPA低于沒有聲音的廣告。沒有自己的音頻您可以從我們的庫中選擇。

在剪輯的前三秒內使報價清晰可見，以便用戶在被其他事物分散注意力之前，可以快速確定您的廣告是否有趣。旨在通過在片段結尾處展示產品或服務來引起興趣的廣告展示的CPA較差。

將滾動文本添加到您的剪輯，以便音量靜音的用戶仍可以獲取有關您的報價的信息。

確保為許可主題添加任何必需的警告。

記住后查看效果。

目前尚無法評估查看后效果，但是一旦啟動廣告系列，就應牢記這一點。有時很明顯，如果在特定時期內只啟動了一次展示廣告系列，并且關鍵指標有了明顯的改善，并且隨著時間的推移而增加。您可以通過比較Yandex.Metrica中的期間來跟蹤它。查看后效果還可以在WordStat服務的查詢動態中看到。

2.設置定位

要提高轉化次數，請使用顯示條件Yandex.Metrica的目標和細分以及Yandex.Audience的細分。

假設您要宣傳房地產。為之前訪問過您網站的用戶創建一個Yandex.Metrica細分。向此細分受眾群顯示包含新信息的視頻剪輯，例如有關當前可用屬性或新促銷的信息。已經熟悉您的品牌的用戶更有可能對您的報價感興趣。房地產行業的一位廣告客戶使用視頻廣告進行重新定位，以將關鍵字的每次轉化費用降低到其廣告的CPA的三分之一，并獲得了3.8倍的較高CR。

設置重定向

通過重新定位，可以覆蓋整個銷售渠道首先，您要提高品牌知名度，通過展示廣告系列提高對產品的興趣，然后通過與已經了解您的品牌并可能通過CPC進行轉化的用戶聯系來實現銷售目標帶有號召性用語按鈕的Yandex.Direct中的橫幅。

3.設置廣告系列

與廣告網絡中的常規文字和圖像廣告一樣，我們建議您使用自動策略。設置每周預算限制后，您應該檢查以確保它沒有太多限制。如果您在一周結束前定期達到極限，則可能需要考慮提高極限。

要更靈活地管理您在Yandex視頻網絡中的展示，請使用視頻廣告制作單獨的廣告系列這樣您就可以分別控制預算和出價。

對于流量較小的更狹窄主題，您可以在現有的“文字和圖像”廣告系列中制作視頻廣告，并為其分別設置出價。這樣就可以收集更好的統計信息，從而改善基于轉化的自動化策略的性能。

4.出價調整

除了標準出價調整（如受眾特征或設備類型）外，您還可以添加視頻附加信息的出價調整。在報告向導中，分析帶有視頻的廣告的統計信息，并根據其與目標每次轉化費用的偏差設置出價調整。

5.使用主機站點

在“報告向導”中，分析顯示視頻附加信息或視頻廣告的托管網站。禁用站點是應該謹慎進行的，并且要基于低質量流量的真實證據。請記住，系統會考慮網站統計信息，并會盡力避免在效果不佳的網站上展示您的廣告。

每月或每季度查看一次禁用主機站點的列表。發布者一直在努力改善其網站的內容，以提高訪問率并提高受眾質量。如果主機站點得到了改進，那么您就不會錯過它可以提供的流量。

在Yandex.Direct中輕松衡量視頻廣告的效果很簡單報表向導提供了按廣告系列劃分的詳細統計信息，您可以用來評估各個關鍵字和廣告的效果。客戶的結果更清楚地表明了這一點。

房地產行業的一位廣告客戶認為，由于視頻廣告對其轉化率的影響，其每次轉化費用較低：

醫療行業的廣告客戶使用視頻廣告通過降低每次點擊費用和更精確的定位來降低每次轉化費用：

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