一般來說，產品屬性指的就是產品的個性特征，多種個性特征組合到一起構成了產品的固有屬性，使其區別于其他產品，有著自己的特點即差異性。而決定產品屬性的因素不單單是從一種領域出發，而是不同領域中的個性化特點共同構成的矢量和，最后便呈現在消費者的面前，使顧客能夠識別出來具有獨特性的產品。

廣義上進行分類的話，產品屬性主要有六大類別——需求因素，也就是由不同的需求組成的消費群體；用戶特征，諸如年齡、性別、地域等等方面都會導致不同的消費偏好和習慣；行業情況，行業結構以及競爭環境的不同也就使得品牌之間有著明顯的差異；價格定位，與用戶特征類似，價格定位也同樣是用來區分目標客戶群；渠道特性，例如線上售賣與線下實體店的售賣因渠道差異而需要選擇不同的策略；功能利益，這也是與消費者最近的產品的功能和用途。

通過對Amazon平臺上售賣比較火爆的商品進行分析總結，可以得出這樣的結論——這些“爆款”產品有著類似的屬性，可供賣家進行參考。

首先，產品尺寸決定了物流成本，而物流成本正是電子商務領域不得不考慮的重要一環。如果物流成本不可控，短期內可能還不會出現明顯問題，但一旦遇到突發情況和意外，對于個別賣家可能就是毀滅性的打擊。其次就是品牌優勢，在Amazon上售賣類似產品的何其之多，那么如何讓自家產品脫穎而出便是賣家著重研究的對象了。突出自家品牌優勢是其一，那么建立突出的品牌文化便是其二了。尤其是對于線上售賣而言，只有圖片、視頻、文字這些單一途徑，如何能吸引到更多顧客乃至回頭客，品牌文化會起到重要作用。

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