對獨立的跨境電商賣家而言，電子郵件營銷是一種非常有效的營銷渠道，能夠與花費者樹立接洽，吸引潛在花費者，傾銷新產品或促銷運動。

一：EDM定位

跨國賣家在推出EDM之前，首先要斟酌一下這次運動的目的是什么？

對于花費者來說有特殊意義的日子里，發一封純潔祝愿的、非營銷的郵件，可以進步花費者對品牌的好感，同時也是一種刷存在感的方法。

通過郵件推送，在運動/上新/降價/達到時，可以增長事件曝光，同時也有助于拉回喪失的花費者。

把非營利性EDM與營銷EDM相聯合，從“軟”和“硬”兩個方面突破了花費者的心理壁壘，真正施展EDM的更大價值。所以，一旦肯定了這次EDM郵件的類型，那么接下來要做的事情也就有了思路和思路。

二：EDM制作

1、整體的構思

要樹立一個完全的構造布局，包含全部郵件的形狀作風和內容散布等等，這些布局也須要與各種郵件類型相聯合。

在構思的時候，賣家必需明白一個原則，直接表達，不要混亂無章地表達出來。若文字內容過多，不妨重新組織內容，將資料歸類。有題目，有正文，確保用戶有效獲取信息。此外，由于花費者更偏向于應用移動端裝備，因此，在有限的屏幕上，單列布局是最幻想的。在肯定了總體的結構布局之后，就進入了材質預備工作。

2、材質預備

EDM材質大致分為兩大類，一個是品牌材質，一個是郵件材質。

品牌材質包括了一個類別的材質和紅人材質。

類目素材是指該品牌類商品，類目商品類型的素材。

紅人素材來自于品牌的紅人合作產出內容。

一封好的EDM郵件除了品牌材質外，還應當有其它實用于其他郵件的材質。由于單一的產品顯示方法容易發生令人膩煩的瀏覽體驗。因此須要預備除產品圖和品牌logo之外的材質，這種材質大致分為兩大類：節日材質和主題材質。

在節日期間，如果要發送或推送節日運動，可以添加代表節日氛圍的材質到EDM中(例如圣誕節的圣誕樹、端午節的粽子)

而且還可以依據郵件的主題類型來添加材質，從而決議放置營銷氛圍或是祝愿類的材質。

要把材質預備好，還要預備同樣的東西-落地頁，在落地頁上可以添加產品手冊或者其他文檔的鏈接。許多賣家愛好將產品手冊或其他文檔以附件的情勢放入郵件中，大附件會使郵件打開速度慢，另一方面，附件情勢不能辨認花費者的下載行動，因此無法斷定EDM后果。所以，落地頁也是EDM必不可少的元素。

3、用工具制造

買家通常會應用諸如PS、AI等工具來制造EDM，推舉賣家一種常用的在線工具-canva，該工具可以通過模塊化操作制造海報，下降工具學習成本，在短時光內贊助賣家制造EDM。

招貼畫/傳單-實用于全部長片的制造。

電商 banner/封面——實用于制造組合圖的某個部分。

PPT——實用于制造拼接圖，例如多種產品的推送。

在制造完成后，導出圖片。

三：EDM發送

在發送前，注意將制造好的圖片準確地拖放，并將其鏈接到相應的落地頁。最后，想一個足夠吸引他們打開郵件的主題名稱，它不能包括敏感詞語。在確認無誤后，立即發送。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。