人設(shè)一詞最早起源于動(dòng)畫，是指人物形象、服飾作風(fēng)、性情特點(diǎn)等。在粉絲文化風(fēng)行的今天，“立人設(shè)”開端成為一種營(yíng)銷手腕，并被普遍運(yùn)用于明星。比如說娛樂圈靳東的“老干部”、“文化人”、楊超出的“錦鯉體質(zhì)”、美國(guó)說唱歌手CardiB的“入黨積極分子”身份等都是明星們?cè)诠室饣驘o意間被冠上的人設(shè)。一位適合的人設(shè)能贊助明星在瞬間“接地氣”，從而吸引一類人，到達(dá)迅速漲粉的后果。

與明星人設(shè)類似，品牌人設(shè)的存在可以使花費(fèi)者更好地懂得、接收甚至愛上一個(gè)品牌。從狹義上說，品牌人設(shè)營(yíng)銷意味著品牌人設(shè)的擬人化。依照品牌調(diào)性設(shè)計(jì)吉祥物、請(qǐng)代言人在必定水平上都屬于品牌人設(shè)營(yíng)銷的領(lǐng)域。除這些直觀的表達(dá)辦法外，一些品牌還會(huì)站在某一特定的角度，通過廣告文案等方法與花費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從而為自己發(fā)明一個(gè)身份。

“成長(zhǎng)就是把哭音調(diào)成靜音，約酒就是調(diào)情”的廣告詞突顯了其文青人設(shè)，在國(guó)內(nèi)外均有金句，引人遐想的杜蕾斯擁有“雅痞”人設(shè)(杜蕾斯的廣告語)。有些品牌，如一加，并沒有直接將品牌擬人化，但花費(fèi)者可以從產(chǎn)品外觀、廣告調(diào)性、運(yùn)動(dòng)口號(hào)、甚至品牌logo中提煉出“極客”、“精英”這類癥結(jié)詞。

這個(gè)為品牌打造癥結(jié)詞的“洗腦”式的后果也是品牌人設(shè)營(yíng)銷所能做到的，因?yàn)槠放迫嗽O(shè)營(yíng)銷的核心是樹立一個(gè)清楚、穩(wěn)固的品牌形象，并讓這個(gè)形象體現(xiàn)品牌背后的文化價(jià)值。這樣的價(jià)值觀往往與品牌的受眾群體緊密相干。

隨同著一系列明星品牌的突起，品牌人設(shè)營(yíng)銷的勝利案例在國(guó)內(nèi)已屢見不鮮。但是對(duì)海上品牌來說，在完整生疏的市場(chǎng)中找到準(zhǔn)入者，樹立人設(shè)還是比擬艱苦的。早些時(shí)候一加市場(chǎng)行動(dòng)就是教科書級(jí)的品牌人設(shè)營(yíng)銷案例。

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