14世紀開始，歐洲進入了資本主義，也是最早完成資本積累。44個國家和地區，大部分是發達國家；其中德國、英國、法國、意大利、瑞士、西班牙、荷蘭等都是老牌發達國家，而其中德國作為歐洲四大經濟體之一，德國經濟高度發達且正在經歷史上最長時間的經濟增長，國民生活水平極高。2019年，德國實現地區生產總值32409.63億歐元，折合美元約為38465.03億，大幅領先于英國的28271.8億和法國的27073.25億，位列全球第四。

1、德國電商市場情況

在德國16-74歲的人群中，網購人群占比高達60%。市場研究機構eMarketer預測，到2020年，德國電商零售銷售額將大幅提升至772.2億美元。

2、德國人購物習慣

德國人愛比價，不少人會對一件產品貨比三家，而且德國人特別注重產品描述和其他用戶評價。德國人很注重節日文化。德國節日繁多，且各個州的節日也有所不同。他們喜歡在節日來臨之際為自己或家人朋友準備禮物。其中，德國人最愛在網上購買的品類有消費電子產品和時尚產品。

兩大德國電商平臺介紹

1、德國樂天

德國樂天的前身為Tradoria，于2011年被樂天集團（Rakuten）收購，2012年更名為Rakuten De。Rakuten.de提供在線購物、短信、視頻點播、電子書和在線營銷等廣泛的服務。2017年樂天在德國市場排名第三位，年GMV增長率超60% 。

熱銷品類

消費類電子產品；

家具及園林；

家具和生活相關；

運動類；

時尚。

入駐Rakuten Germany （德國樂天）平臺有何要求

企業入駐，需提供大陸營業執照或香港BR營業執照；

歐洲銀行收款賬戶；

德國VAT稅號證書；

歐洲退貨地址；

ESG專屬優惠碼 （由ESG提供）。

平臺費用有哪些？

開店費49歐元；

月租39歐元；

平臺傭金13-18%。

物流要求：最好能7天內到達，2天內必須發貨。

2、德國電商real

real.de是德國一家大型連鎖超市，全德線下門店多達280家。擁有超過1500萬SKU，5000以上注冊商家，網站每月客訪量高達1900萬。豐富的零售經驗和名牌優勢，加上成熟的電商技術讓real.de成為德國增長最快的電商平臺，也是亞馬遜和eBay最強有力的競爭對手。

平臺熱銷品類

電子產品；

家具家居用品；

花園；

DIY。

入駐real.de 平臺有何要求？

歐洲銀行賬戶；

歐洲或德國退貨地址；

中國公司營業執照（統一社會信用代碼）；

德國稅號，稅務證書；

歐洲店鋪鏈接（最好是亞馬遜或CD）。

平臺費用有哪些？

月租39.95歐元（第一個月免月租）；

平臺傭金6.5-12.5%。

物流要求：沒有時效要求，商家可以自行設置物流時效，但目前平臺的要求是需在歐洲或者德國有退貨地址/倉庫。

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