亞馬遜 發現，過去幾年來，在美國不斷增加新的Prime會員越來越困難。有幾種跡象表明，會員資格已接近飽和點，因為越來越多的試用會員選擇不續訂該服務。

但是在整個夏天，亞馬遜為Prime會員推出了數百萬種商品的一日運送服務，并且整個領域都在加速增長。這體現在公司的財務業績中，但管理層喜歡將其主要會員人數保持在接近其歸屬的水平。然而，eMarketer的最新估計表明，一日發貨也增加了Prime家庭的數量。

該研究小組估計，今年將有6540萬個家庭擁有貴賓會員資格。這比2月份的估計數字6390萬有所增加。明年，這個數字可能會進一步加快，因為大多數Prime會員試用會在今年年底開始，以便及時購物。

亞馬遜業務的支柱

亞馬遜稱Prime為其業務的支柱，與亞馬遜和亞馬遜網絡服務一起實現。亞馬遜業務的增長很大程度上反映了亞馬遜吸引更多人注冊Prime的能力。

Prime對零售業務的影響非常明顯。在線商店的銷售增長從第一季度的12%增長到第三季度的22%。同時，第三方賣方服務的增長也從第一季度的23%加速到上一季度的28%。

其他收入的增長(主要包括廣告收入)也有所增長。第一季度的銷售額增長了36%，第三季度的銷售額增長了45%。

實際上，亞馬遜在AWS以外的所有收入增長都可以歸因于Prime的注冊改進。盡管肯定要花掉亞馬遜很多錢，但由于它會促進增長，因此投資值得證明。

明年會有更多的增長

亞馬遜通常會在年底看到Prime訂閱量激增，因為消費者會進行大部分的假日購物。盡管在最近的一段時間里，亞馬遜在吸引試用會員方面遇到了更多麻煩，但它今年已投入大量資金，以確保將盡可能多的人轉換為付費會員。這包括對日常物品提供非常激進的定價以及免費的一日寄送。

向消費者展示節日購物季節以外的Prime價值應該產生更高的轉化率。如果亞馬遜能夠吸引更多消費者試用Prime Video(也許著重強調其最近在艾美獎上贏得了Fleabag的機會)，那么它就有更好的機會進行轉換。此外，Prime Video的使用可以轉化為Fire TV的購買，從而為客戶關系增加更多價值。

亞馬遜通常會公布黑色星期五和網絡星期一的業績，以及年終摘要，重點介紹其在假日購物季取得的成功。亞馬遜不太可能提供任何具體數字，但投資者應尋求任何評論，建議對Prime Video和Fire TV進行更高的試用轉換或附加費率。當公司報告第四季度業績時，投資者應該會看到季度業績強勁。

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