全球的電商都在發展，就算是實體店沒有被電商打敗的日本，其電商平臺也還是不容忽視的。在15兆日元的龐大電商市場背景下，有很多企業，實體店的運營者，或者個體事業主們正在考慮是否開網店或者網絡直銷店鋪進行運營。

相比國內年中年末雙十一雙十二之類的促銷日，日本的促銷季與該國的假期完全一致，為自己和親人購物被認為是慶祝節日的一種方式，其中也會推出各種傳統的福袋。在情人節、圣誕節、萬圣節等節日期間，也會購買各種應節的產品。另外值得一提的是，大多數日本員工每年6月或7月和12月都會獲得獎金，這段期間電商賣家的銷售額可能也會大幅增長。

樂天市場成立于1997年，目前是日本本土最大的電商平臺。此外樂天旗下還擁有門戶網站“Infoseek”、樂天旅游、樂天銀行、樂天證券、樂天美食、樂天美容等多個品牌。樂天市場上非品牌商品較多，許多中小企業都是從樂天市場做起的，幾乎所有產品都能在樂天上買到。

樂天能夠吸引很多中小企業的重要一點就是平臺有大量的產品圖片、折扣非常大的促銷和積分項目，能夠鼓勵消費者購買更多產品。在海淘方面，樂天也有海外配送服務。樂天市場（Rakuten Global Market）有簡體、繁體中文頁面，一些日淘人氣商品也可以支持支付寶、PayPal支付，發貨方式基本采用國際郵政快遞EMS。

（樂天中文頁面）

Amazon曾經是世界上最大的網上商店，銷售有書籍、家電和服裝等多種商品，于2000年進入日本。亞馬遜有兩個強處，一是平臺做自營，價格上會比入駐的賣家要有優勢；二是它的平臺處理速度，亞馬遜美國公司已經開始實行下單后一小時內配送的服務。

亞馬遜日本站和其他亞馬遜平臺有相同的界面，同時也提供簡體中文版。但目前不支持銀聯支付，需要通過帶Visa、Master或JCB等標志的信用卡進行支付，商品可通過Amazon Global配送。

日本kakaku價格網成立于1997年，2003年在日本上市，是日本本土的一家電子商務商品信息網站。在kakaku上，不僅能得到相對最低的價格信息，也能獲取關于同類商品不同品牌型號的評價和比較。除了提供價格資訊之外，同時涉及貸款、保險、二手車、搬家、婚/葬禮、旅游、教育、求職等交易信息發布。

雖然平臺并不直接出售商品，但用戶可以通過每個商品下面的“商店鏈接”轉到各個商店的購買頁面，商品價格比對的信息也很詳細。

DMM是由株式會社DMM（舊名Digital Media Mart）運營的電子商務網站。最初從成人影像制品的販售·配信起家，后來逐步將業務擴展到在線游戲、VOD、電子書籍以及電子商務等領域，是個偏成人類的集視頻、游戲、電子書籍配信和網購等服務于一身的綜合性電商網站。產品品類主要包括ACGN、偶像、軟件、博彩，以及家電、服飾等各類物品的出租服務，在這上面你可以買到各類數字版權作品，但是只能在日本IP上登錄，非日本IP是被封的，像這樣：

日本雅虎作為日本第一門戶，旗下經營的購物網站，品種齊全，選擇面廣。它有“拍賣（ヤフオク）”和“商城（ヤフショッピング）”兩個部分，可以滿足不同人的需求。

雅虎拍賣是日本最熱的中古二手交易網，在這里，你可以淘到各種珍藏品，稀缺品，有點像閑魚，賣東西的都是個人。不過如果想要在雅虎上面拍賣東西，需要有日本固定的住所，并且開設有日本的銀行賬戶。

ZOZOTOWN是一家日本潮流服飾購物網站，成立于2004年12月，隸屬日本START TODAY有限公司，現已成為日本同類電商平臺中最大的一家，在年輕人中間很受歡迎。ZOZOTOWN像天貓一樣，有很多官方品牌入駐，并且其實早在前幾年也進軍過中國市場，開了天貓店，但這家ZOZOTOWN天貓店僅維持了1年零3個月，就退出了中國市場。

除以上這些之外，日本還有一些如家居品牌NITORI，電器店Yodobashi camera，BIC camera，藥妝店松本清等，都有自己的專門性網站，可以直接上去購買。我們剛剛說到的ZOZOTOWN其實也是一個專門性的網購門戶，專營服裝。相比樂天、亞馬遜、雅虎這些綜合性的網站，專門性網站會比較有針對性，也有官方的授權以及嚴格的管理，相對來說也更有保障。

（Yodobashi頁面，主營電器）

但總的來說，因為日本網購的體驗感遠不如日本實體店，很多日本人還是更傾向于去實體店購物，除了能夠更好的把握商品的質量，日本實體店出色的服務也是購物中的一種享受。

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